Netflix prüft Live-Kanäle und Paket-Abonnements, um die Bildschirmzeit der Nutzer zu erhöhen

Es wird behauptet, dass Netflix Optionen in Betracht zieht, die das Anwendungserlebnis erheblich verändern könnten, um die Zeit, die Nutzer auf der Plattform verbringen, zu erhöhen. Zu den Themen, die das Unternehmen prüft, gehören Live-TV-ähnliche Kanäle, die Bündelung von Abonnements verschiedener Streaming-Dienste in einer einzigen Anwendung sowie neue Schritte in der Content-Strategie.

Nach Informationen des Wall Street Journal ist eine der bemerkenswertesten Ideen, die Netflix verfolgt, die Einrichtung von Live-Kanälen, auf denen bestimmte Inhalte den ganzen Tag über ununterbrochen ausgestrahlt werden. Bei diesem Modell könnte der Nutzer beim Öffnen der Plattform direkt auf einen laufenden Stream stoßen und so mit dem Konsum von Inhalten beginnen, ohne sich für „was soll ich schauen“ entscheiden zu müssen.

Dieser Ansatz deutet auf eine andere Richtung hin als die On-Demand-Sehgewohnheit, die Netflix seit Jahren in den Vordergrund stellt. Das lineare Streaming-Modell, das häufig im klassischen Fernsehen und bei werbefinanzierten kostenlosen Streaming-Plattformen verwendet wird, zielt darauf ab, die Zeit, die der Zuschauer mit der Suche nach Inhalten verbringt, zu verkürzen und gleichzeitig die Verweildauer auf der Plattform zu erhöhen.

Den Behauptungen zufolge ist eine weitere Option auf der Agenda des Unternehmens, Abonnements verschiedener digitaler Streaming-Dienste wie Peacock über die Netflix-App anzubieten. Sollte ein solches System realisiert werden, könnte sich Netflix von einem Dienst, auf dem nur eigene Inhalte angesehen werden, zu einer Struktur entwickeln, in der verschiedene Plattformen von einem zentralen Punkt aus verwaltet werden können.

Im Streaming-Markt wird der Wettbewerb nicht mehr nur über die Anzahl der Abonnenten definiert, sondern auch über die Zeit, die die Nutzer vor dem Bildschirm verbringen. Für Netflix, das mit Plattformen wie Disney+, Max, Prime Video und YouTube konkurriert, wird diese Zeit als kritisch für Werbeeinnahmen und die Kontinuität der Abonnements angesehen.

Die genannten Pläne wurden noch nicht offiziell angekündigt. Dass Netflix jedoch in letzter Zeit verstärkt auf Live-Übertragungen, Sportveranstaltungen und verschiedene Kooperationen bei der Ausstrahlung setzt, deutet darauf hin, dass die Plattform in der kommenden Zeit auf ein anderes Seherlebnis zusteuern könnte als heute.