Durch Clickbait manipulierter Journalismus: Fördert die Basın İlan Kurumu dies?

Viele Nachrichtenseiten greifen auf die Methode des "Clickbait" (Klick-Jagd) zurück, um ihre Klickzahlen zu erhöhen. Diese Praxis, bei der versucht wird, Leser mit übertriebenen und irreführenden Schlagzeilen anzulocken, wird von Kommunikationswissenschaftlern und Journalisten kritisiert. Als Hauptverantwortlicher für diese Situation wird die von der Basın İlan Kurumu (BİK) auferlegte Klickzahlen-Pflicht genannt.

Clickbait beschreibt Nachrichten, die meist mit dem Ziel einer höheren Reichweite erstellt werden, wobei manchmal irreführende oder übertriebene Schlagzeilen verwendet werden. Bei solchen Inhalten wird versucht, die Aufmerksamkeit des Lesers durch auffällige, emotionale oder schockierende Überschriften zu gewinnen, um ihn dazu zu bewegen, auf die Nachricht zu klicken.

WAS SIND DIE KRITERIEN DER BİK?

Laut einem Bericht von 9.Köy hat die Basın İlan Kurumu (BİK) am 1. Februar 2023 eine Neuregelung der Verordnung über offizielle Anzeigen und Werbung vorgenommen. Die getroffene Regelung,

verpflichtet Nachrichtenseiten dazu, eine bestimmte Klick- bzw. Leserzahl zu erreichen, um von der BİK Werbung und offizielle Anzeigen zu erhalten. Die BİK, die Internetseiten in 6 verschiedene Kategorien einteilt, schreibt für eine Nachrichtenseite in der allgemeinen Kategorie die Beschäftigung von mindestens 32 Journalisten vor und verlangt täglich 240 Nachrichten, 250 Tausend Einzelbesucher und 750 Tausend Seitenaufrufe. Eine Nachrichtenseite in der untersten Kategorie muss hingegen mindestens 4 Journalisten beschäftigen, täglich 40 Mindestnachrichten veröffentlichen sowie 1.500 Einzelbesucher und mindestens 4.500 Seitenaufrufe erzielen.

Dr. Gökhan Bulut, Dozent am Fachbereich Journalismus der Kommunikationsfakultät der Universität Ankara, ist der Ansicht, dass es für Nachrichtenportale – abgesehen von einer sehr geringen Anzahl an Seiten – nahezu unmöglich ist, die von der Basın İlan Kurumu festgelegten Klickzahlen und Verweildauern zu erreichen. Bulut weist darauf hin, dass die Gewohnheit, Nachrichten zu lesen, heutzutage abnimmt, und erklärt, dass die BİK-Ziele für die meisten Nachrichtenseiten zu einer „Illusion“ geworden seien. Er äußerte die Ansicht: „In diesem Fall wird das Abweichen vom journalistischen Standard quasi durch die BİK gefördert.“

Bulut erläuterte die Methode, auf die Nachrichtenseiten zurückgreifen, um die Statistiken der BİK zu erfüllen, wie folgt:

„Internetseiten versuchen, den Google-Traffic durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu steigern, um die Statistiken der BİK zu erreichen. Infolgedessen wird von Journalisten entweder verlangt, SEO-Techniken zu kennen und anzuwenden, oder SEO-Experten ersetzen die Journalisten. In beiden Fällen steht der Inhalt hinter der Nachricht zurück. Inhalte, von denen angenommen wird, dass sie Aufmerksamkeit erregen, und Texte, die an Algorithmus-Berechnungen angepasst sind, rücken in den Vordergrund, und diese digitalen Methoden werden vom Werkzeug zum Selbstzweck.“

Bulut betonte, dass täglich eine große Anzahl an Nachrichten und Inhalten eingegeben werden müsse, um die Kriterien zu erfüllen und den Besucherverkehr zu steigern, was die Arbeitszeiten verlängere und zu einer intensiveren Belastung für Journalisten führe. Er wies darauf hin, dass dies dazu führe, dass der Tag am Schreibtisch, fast ohne Pausen und mit der „Copy-Paste“-Methode, beendet werde, und sagte: „Die für Qualität und die Einhaltung ethischer Werte notwendige Zeit und die Kontrollprozesse werden vernachlässigt. Zudem sind Journalisten, die ohnehin für sehr niedrige Löhne arbeiten, psychischen und körperlichen Belastungen sowie Krankheiten ausgesetzt.“

WAS IST DIE POSITIVE SEITE DER VERORDNUNG?

Bulut sagte, der einzige positive Aspekt der Verordnung sei die „Sicherung der registrierten Beschäftigung und die Verhinderung der Zahlung von Löhnen unter dem Mindestlohn an die Mitarbeiter“.

"DASS GOOGLE ALS MONOPOLIST AGIERT, IST NICHT RICHTIG"

Barış Avşar, Chefredakteur von Gazete Duvar, sagte, dass sie die Messungen anhand der Zahlen von Google Analytics verfolgen. Avşar betonte, dass die alternativen Medien kein eigenes Bewertungssystem schaffen könnten, und nannte als Grund dafür die hohen Kosten. Im Vergleich zur BİK führten die Zahlen nicht zu sehr großen Veränderungen, erklärte Avşar, wobei er anmerkte, dass bei anderen Institutionen große Unterschiede beobachtet werden könnten. Avşar wies auf die Änderungen der Google-Algorithmen für Nachrichtenseiten hin und berichtete, dass das Ergebnis trotz Googles Ankündigung, „SEO-Inhalte zu beenden“, nicht so ausgefallen sei. Avşar sagte: „In jedem Land sind die 3-5 Medienhäuser, die wir als Zentralmedien bezeichnen, oben geblieben, während die übrigen Internetseiten einen Rückgang verzeichneten. In der Türkei ist das auch so. Dass Google in diesem Sinne als Monopolist agiert, ist nicht gesund. Google verfolgt in dieser Hinsicht keine transparente und offene Politik.“

Mustafa Büyüksipahi, Chefredakteur der Nachrichtenseite 12punto.com.tr, sagte, dass Clickbait seit jeher eines der größten Probleme des türkischen Internetjournalismus sei. Büyüksipahi erklärte, dass es sogar Fälle gebe, in denen der Inhalt zu keinem Ergebnis führe, und dass das Grundproblem die Abkehr von ethischen Werten und der Überlebenskampf sei. Büyüksipahi äußerte, dass es den auf Clickbait ausgerichteten Publikationsansatz bereits vor der BİK-Regelung gegeben habe, die Änderung der Verordnung diesen Zustand jedoch normalisiert und verstärkt habe:

„Journalisten, die einen ethischen Ansatz verfolgen, konzentrieren sich natürlich in erster Linie auf den Inhalt der Nachricht. Doch der Leser, der es leid ist, negative Nachrichten zu lesen, und mit einem Bombardement an Informationsnachrichten konfrontiert ist, wendet sich manchmal Inhalten zu, die wir als sinnlos oder nutzlos bezeichnen könnten. Strukturen, die glauben, Verkehrskriterien erfüllen zu müssen, erstellen massenhaft Galerien, Informationen werden wiederholt serviert, geheimnisvolle Schlagzeilen werden gesetzt; leider führen die zahlreichen und sich ständig ändernden Parameter zur Entwicklung veränderter Wahrnehmungen und Lesestrategien.“

"NUR SEHR WENIGE HANDELN PRINZIPIENTREU"

Büyüksipahi betonte, dass das, was übersehen werde, der Qualitätsjournalismus sei, und sagte, dass nur sehr wenige Menschen prinzipientreu handelten. Büyüksipahi erklärte, dass Journalismusnetzwerke und -systeme, allen voran Internet-Nachrichtenplattformen, Modelle entwickeln müssten, um sich vom Einfluss Googles zu befreien.

Rechtsanwalt Gökhan Tekşen sagte, dass die BİK den Internetjournalismus aufgrund der Kosten für gedruckte Zeitungen und zur Erhöhung ihres Anteils am Werbekuchen fördere. Tekşen erklärte, dass die rechtliche Schieflage durch die Verordnung geregelt werde und man nach dem Ermessen der Verwaltung handle. Tekşen wies darauf hin, dass die Klage, die der Journalistenverband im April 2023 zur Aufhebung der Verordnung eingereicht habe, vor der 10. Kammer des Staatsrats verhandelt werde, und erläuterte die Gründe für den Antrag wie folgt:

„Bestimmungen bezüglich der Pressegesetzgebung, der Meinungs- und Pressefreiheit sowie des Schutzes der finanziellen Struktur von Zeitungen wurden zum Gegenstand der Klage gemacht. Eines der Hauptthemen der Klage war, dass dieser Datenverkehr ausschließlich auf der Grundlage des Datensystems der BİK erfolgen sollte, und dies wurde im Hinblick auf die Kontrolle angefochten. Nachdem wir die Klage eingereicht hatten, wurde der Datenfluss zwar reguliert, aber nicht im Sinne einer Korrektur, sondern mit der Änderung im Jahr 2024 sogar in Richtung einer Verschärfung der Sanktionen. Eines der Hauptprobleme hierbei ist, dass die BİK weder technische noch rechtliche Regelungen inklusiv gestaltet, ohne die Ansichten der Stakeholder einzuholen.“

Tekşen unterstrich, dass es nicht rechtskonform sei, dass die BİK sowohl als Anwender des Systems als auch als Kontrollinstanz fungiere und zudem die strafrechtlichen Sanktionen in der Hand halte.