Türkische Modemarken wachsen auf dem russischen Markt: Anzahl auf 24 Marken gestiegen

Der Rückzug westlicher Marken hat die Präsenz türkischer Modemarken auf dem russischen Markt verstärkt.

Dieser Anstieg bringt jedoch auch die Notwendigkeit mit sich, sich an den lokalen Wettbewerb und die Anforderungen des Marktes anzupassen.

Der russische Markt erlebt in den letzten Jahren einen bedeutenden Wandel.

Nach Beginn des Konflikts in der Ukraine im Jahr 2022 zogen sich die meisten westlichen Modeeinzelhändler aus Russland zurück.

Die türkischen Modemarken, die diese Lücke füllten, begannen, ihre Präsenz auf dem Markt rasch auszuweiten.

IN 2 JAHREN VON 11 AUF 24 GESTIEGEN

Daten von Nikoliers zufolge stieg die Zahl der in der Türkei ansässigen Modemarken von 11 im Jahr 2022 auf 24 im Jahr 2024.

Dieser Anstieg erfolgte insbesondere dank der aggressiven Expansionsstrategien von Marken wie LC Waikiki, Colin’s, DeFacto und Koton.

Hinter dem Erfolg türkischer Marken in Russland stehen mehrere Schlüsselfaktoren.

Zunächst gelang es ihnen, die durch den Rückzug internationaler Marken entstandene Lücke schnell zu schließen.

LC Waikiki beispielsweise erreichte bis April 2024 37 Verkaufsstellen und übernahm in diesem Prozess die von der schwedischen H&M hinterlassenen Geschäfte.

Ähnlich setzte Koton sein Wachstum fort, indem es den Platz der britischen Marks & Spencer einnahm.

NACHFRAGE NACH TÜRKISCHEN MODEPRODUKTEN GESTIEGEN

Der Erfolg dieser Marken zeigte sich jedoch nicht nur bei der Eröffnung physischer Geschäfte, sondern auch auf Online-Plattformen.

Auf Online-Marktplätzen wie Ozon und Wildberries stieg die Nachfrage nach türkischen Modeprodukten, und diese Marken haben sich einen wichtigen Platz im russischen Online-Modeeinzelhandel erarbeitet.

Diese Expansion bringt jedoch auch Herausforderungen mit sich.

Die führenden Marken der Türkei müssen sich dem lokalen Wettbewerb stellen, um ihre Wachstumsdynamik in Russland aufrechterhalten zu können.

Insbesondere in einem Umfeld, in dem lokale Marken schnell wachsen, müssen türkische Marken ihre Produkte und Strategien ständig überprüfen.

Irina Tsarkova von Nikoliers prognostiziert, dass diese Marken in Zukunft ein vorsichtigeres Wachstum an den Tag legen werden.

Auch der russische Modeeinzelhandel verzeichnete im gleichen Zeitraum ein Wachstum.

ANZAHL AUSLÄNDISCHER MARKEN GESUNKEN

Während die Anzahl der Geschäfte lokaler Marken im Jahr 2023 deutlich zunahm, sank die Zahl der ausländischen Marken.

Dies zeigt, dass der Wettbewerb, dem sich türkische Marken gegenübersehen, nicht nur auf internationaler, sondern auch auf lokaler Ebene zugenommen hat.

Dennoch mussten einige türkische Marken den russischen Markt aufgrund des intensiven Wettbewerbs wieder verlassen.

Marken wie İpekyol und Twist mussten ihre Geschäfte nur ein Jahr nach ihrer Eröffnung wieder schließen.

Dies verdeutlicht erneut die Komplexität des russischen Marktes und wie vorsichtig die Strategie sein muss, die türkische Marken verfolgen müssen, um auf diesem Markt erfolgreich zu sein.

WESTLICHE MARKEN ZOGEN SICH ZURÜCK, TÜRKISCHE MARKEN EXPANDIERTEN IN RUSSLAND

Die Expansion türkischer Modemarken in Russland gewann durch den Rückzug westlicher Marken an Fahrt. Diese Expansion findet jedoch in einem Umfeld statt, in dem der lokale Wettbewerb härter wird und sich die Marktanforderungen schnell ändern.

Damit türkische Marken ihre erfolgreiche Präsenz in Russland aufrechterhalten können, müssen sie sich nicht nur auf Filialeröffnungen konzentrieren, sondern auch auf Produktqualität, Marketingstrategien und die Fähigkeit, sich an lokale Anforderungen anzupassen.

In diesem Prozess kann eine vorsichtige Wachstumsstrategie den langfristigen Erfolg sichern.