AGS Global hat untersucht: Einkaufskörbe sind voller Bedarfsartikel

Ein Monat voller Rabattaktionen wie "Black Friday" oder "Legendärer November" ist zeitgleich mit dem Rest der Welt zu Ende gegangen. Diese Kampagnen, die sich früher auf die letzte Novemberwoche beschränkten, haben sich mittlerweile auf den gesamten Monat ausgeweitet. Das Marktforschungsunternehmen AGS Global hat eine Studie durchgeführt, die sowohl die Einstellung der Gesellschaft zu den November-Rabatten als auch die Preisentwicklung nach Kategorien unter die Lupe nahm.

Laut der von AGS Global durchgeführten Untersuchung:

Zwei Drittel der Teilnehmer (65,7 %) der Studie, an der zwischen dem 1. und 3. Dezember 2023 insgesamt 864 Personen teilnahmen, gaben an, im Rahmen der November-Rabatte eingekauft zu haben, während 34,3 % angaben, diese Angebote nicht genutzt zu haben. Andererseits gaben mehr als die Hälfte derjenigen, die im November Rabatte nutzten (56,3 %), an, den Online-Handel bevorzugt zu haben, während der Anteil derjenigen, die ihren Einkaufskorb sowohl online als auch im stationären Handel füllten, bei 40,8 % lag.

9 von 10 Teilnehmern (91,6 %), die von den November-Rabatten profitierten, gaben an, nur Dinge gekauft zu haben, die sie tatsächlich benötigten; es scheint, als hätte die Inflation dieses Jahr ihre Spuren hinterlassen. Der Anteil derjenigen, die sagten: "Ich habe auch Dinge gekauft, die ich nicht brauchte", liegt bei 8,4 %.

Auf die Frage nach den Kategorien, in denen sie am meisten eingekauft haben (Mehrfachnennungen möglich), stand "Körperpflege" (67,6 %) bei jedem dritten Käufer, der die November-Aktionen nutzte, an erster Stelle, gefolgt von Kleidung, Schuhen und Accessoires (62 %) sowie Unterhaltungselektronik (42,3 %). Der Anteil derjenigen, die in dieser Kategorie Lebensmittel angaben, blieb auf 16,9 % begrenzt, während der Anteil der Käufer von Haushaltspflegeprodukten bei 14,1 % lag. Die Kategorie, die im November am wenigsten von Rabatten profitierte, war Unterhaltung und Kultur (4,2 %), die Produkte oder Dienstleistungen von Theater bis hin zu Büchern umfasst.

"WIR GLAUBEN NICHT AN DIE RABATTE"

Während der Hauptgrund für 6 von 10 Personen, die sich nicht für die November-Kampagnen interessierten, darin bestand, "nicht an die Rabatte zu glauben", lag der Anteil derjenigen, die "keinen Bedarf hatten", bei 35,1 %. Diejenigen, die die Preise nicht für angemessen hielten (16,2 %), diejenigen, deren Budget nicht ausreichte (10,8 %), und diejenigen, die das gesuchte Produkt nicht fanden, machten 2,7 % aus.

Auf die allgemeine Wahrnehmung der November-Rabatte angesprochen, gaben 57,4 % aller Teilnehmer an, dass die November-Kampagnen keine echten Rabatte widerspiegeln, während der Anteil der Unentschlossenen bei 20,4 % lag. Diejenigen, die die November-Kampagnen für glaubwürdig hielten, blieben auf 22,2 % begrenzt.

T-SHIRT-PREISE SANKEN AM STÄRKSTEN

In einer speziellen Studie, die im Rahmen der Untersuchung in Zusammenarbeit mit dem Online-Datenerfassungsunternehmen SenkronData durchgeführt wurde, wurden zehntausende Produkte auf Marktplätzen und Marken-Websites gescannt und die Preistrends im Vergleich zum Vormonat analysiert, um festzustellen, ob die November-Rabatte echte Preisnachlässe widerspiegeln. Demnach waren die Produkte, deren Preise im November am stärksten sanken, Kleidungsstücke wie T-Shirts (29,1 %) und Sweatshirts (26,8 %), gefolgt von Kosmetik (21,9 %). Wenn man Accessoires (19,9 %) sowie Hosen und Shorts (16,4 %) hinzurechnet, waren Modeartikel die Produkte, deren Preise im Durchschnitt am stärksten gegenüber Oktober sanken.

Im Rahmen derselben Analyse blieben die Preise für Produkte wie Telefone, Haushaltsgroßgeräte und Einbaugeräte, Smart-Home-Produkte, Kekse und Schokolade sowie Saucen im Vergleich zum Vormonat stabil.

Ahmet Güler, Gründer und CEO von AGS Global, der die Forschungsergebnisse für die Öffentlichkeit bewertete, betonte, dass man in der Studie beide Seiten der Medaille betrachtet habe.

Güler sagte: "Einerseits haben wir uns auf die Einstellung der Verbraucher zu den November-Rabatten konzentriert. Andererseits haben wir gemeinsam mit unserem Partner durch eine Echtzeit-Preistrendanalyse verfolgt, welche Produkte tatsächlich rabattiert wurden. Wir haben gesehen, dass sich die skeptische Wahrnehmung hinsichtlich der Echtheit der Rabatte in diesem Jahr, auch unter dem Einfluss des inflationären Drucks, verstärkt hat", und schloss seine Worte wie folgt:

"Andererseits haben wir als Verbraucher zwar nicht an die Rabatte geglaubt, aber dennoch eingekauft. Die Untersuchung hat Marken einmal mehr daran erinnert, wie wichtig es im inflationären Umfeld ist, sowohl ehrlich gegenüber dem Verbraucher zu sein als auch eine dynamische Preisgestaltung anzuwenden."