Online-Shopping aus dem Ausland hat sich verdoppelt

Die hohen Kosten in der Türkei haben das Einkaufen im Ausland vorteilhafter gemacht. Laut Daten des BKM (Bankalararası Kart Merkezi) stiegen die Online-Einkäufe mit inländischen Karten im Ausland in den ersten 11 Monaten des Jahres 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 138 Prozent von 42 Milliarden TL auf 102 Milliarden TL. Im gleichen Zeitraum lag die Wachstumsrate bei Transaktionen aus der Türkei heraus lediglich bei 40 Prozent.

Die technologischen Entwicklungen nach der Pandemie haben sich auch auf die Art und Weise des Handels ausgewirkt. Während die weltweit steigenden Kosten effizienzorientierte Arbeiten beschleunigten, setzte der Online-Handel sein Wachstum in diesem Zeitraum mit zunehmender Dynamik fort. Als zu dieser Entwicklung noch der Rückgang der Logistikkosten hinzukam, wurde nicht nur das Wachstum beeinflusst, sondern auch die Grenzen zwischen den Ländern lösten sich in gewisser Weise auf. So führten hohe Kosten und Steuern in einigen Ländern dazu, dass die Beschaffung aus dem Ausland einfacher und kostengünstiger wurde. Eines dieser Länder war die Türkei, und da die Türkei auch auf Euro-/Dollar-Basis im Vergleich zum Ausland teuer blieb, explodierte das Online-Shopping aus dem Ausland förmlich. Laut Daten des Bankalararası Kart Merkezi (BKM) stieg die Anzahl der Kartenzahlungen mit inländischen Karten bei Online-Einkäufen im Ausland im Zeitraum Januar bis November 2023 um 36 Prozent von 170 Millionen auf 232 Millionen.

War durch zwei Schritte erschwert worden

Ebenfalls laut BKM-Daten stiegen die Kartenzahlungen mit inländischen Karten bei Online-Einkäufen im Ausland im Zeitraum Januar bis November 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 138 Prozent von 43 Milliarden TL auf 102 Milliarden TL. Diese Entwicklungen fanden trotz der Regulierungen statt, die den Online-Handel aus dem Ausland in der Türkei erschwerten. Im Jahr 2022 wurde die Zollsteuer für Online-Einkäufe aus Ländern außerhalb der EU von 20 Prozent auf 30 Prozent erhöht, während das Limit für deklarationsfreie Einkäufe in diesem Rahmen von 1.500 Euro auf 150 Euro gesenkt und der Geltungsbereich eingeschränkt wurde. Bei Importen aus der EU wurde der Steuersatz von 18 Prozent nicht geändert. Trotz all dieser Entwicklungen setzte sich der Anstieg des Online-Handels mit inländischen Karten aus dem Ausland fort, und der Anteil am Gesamtvolumen, der 2022 bei 4,5 Prozent lag, näherte sich mit Stand November 2023 der 5-Prozent-Marke. Betrachtet man die Details der Ausgaben, so standen Ausgaben im Dienstleistungssektor mit 42 Milliarden TL an erster Stelle, gefolgt von Reisebüros mit 16 Milliarden TL und dem Kauf von Elektronikartikeln mit 5,2 Milliarden TL.

"E-Commerce ist jetzt ein globales Spiel"

Emre Ekmekçi, Vizepräsident des Verbands der E-Commerce-Betreiber (ETİD), wies darauf hin, dass Produkte aus dem Ausland unter Zahlung sowohl der Logistik- als auch der Steuerkosten in die Türkei gelangen und die Türkei in diesem Sinne keinen Verlust erleide. Ekmekçi sagte: „Die Logistiksysteme sind mittlerweile sehr schnell geworden. Dies macht sowohl unsere Verkäufe attraktiver als auch das Online-Shopping aus dem Ausland. Ich wünschte, das Gleichgewicht wäre hier umgekehrt. Wir als E-Commerce-Akteure arbeiten derzeit daran, diesen Vorteil der Logistik zu nutzen, um das Gleichgewicht umzukehren und zu überlegen, wie wir türkische Produkte im Ausland verkaufen können. Dass die Zahlen so schnell wachsen, zeigt, dass E-Commerce ein globales Spiel ist.“ Was ist der Grund dafür, dass sich der Online-Außenhandel trotz der Fortschritte in vielen Bereichen nicht zugunsten der Türkei entwickelt? Ekmekçi erklärte dies wie folgt: „Im Ausland ist die Vielfalt sehr groß, zweitens können auch Produkte gekauft werden, die es in der Türkei nicht gibt. Drittens können viele Produkte trotz Steuer- und Logistikkosten im Ausland günstiger sein.“

"Wir müssen in diesem Wettbewerb die Nase vorn haben"

Sinan Öncel, Vorsitzender des Verbands der Vereinigten Marken (BMD), erklärte, dass dies zu einem wichtigen Vorteil für den Verbraucher geworden sei, und sagte: „Wenn Sie sagen, wir sollen ins Ausland verkaufen, aber wir sollen nicht kaufen lassen, dann setzen Ihnen die anderen Länder auch Grenzen. Im Einklang mit dem Prinzip der Gegenseitigkeit im Handel müssen wir schnell sein, unsere E-Commerce- und Logistikinfrastruktur erneuern und sowohl in- als auch ausländischen Kunden attraktive Möglichkeiten bieten, um in diesem Wettbewerb die Nase vorn zu haben. Im Hinblick auf den Einzelhandel müssen wir unsere Markenvielfalt ins Ausland tragen.“

VERMITTLERUNTERNEHMEN KOMMEN INS SPIEL

Ein weiterer Manager eines wichtigen Handelsverbands wies darauf hin, dass die Grenzen im Online-Handel weltweit verschwunden seien. Der Branchenvertreter erklärte, dass in diesem Zusammenhang Vermittlerunternehmen aus dem Ausland entstanden seien: „Golfregion, Aserbaidschan, Europa, jetzt beginnt Osteuropa. Ein Logistikunternehmen sagt: ‚Tätige deinen Einkauf, schicke das Produkt an mein Lager in Istanbul. Ich bringe dir das Produkt. Wenn du willst, kaufe ich auch an deiner Stelle ein.‘ Dass unsere lokalen Online-Handelsakteure ins Ausland expandieren, spielt dabei eine wichtige Rolle. Das ist der Grund für den Anstieg des Online-Shoppings aus der Türkei. Die Türkei ist derzeit relativ teurer. Es gibt eine Entwicklung zugunsten des Auslands, aber mit den Vorstößen der Akteure aus dem Privatsektor könnte sich dieser Trend umkehren. Bis dahin sollten dem Handel jedoch keine Hindernisse in den Weg gelegt werden. Denn wenn wir eine Steuer einführen, führt die Gegenseite ebenfalls eine ein, und am Ende leidet der Verbraucher.“

Zum Jahresende wird es auch im Online-Bereich ein Außenhandelsdefizit geben

Wie haben sich die Online-Ausgaben aus dem Ausland in der Türkei mit ausländischen Karten entwickelt? Die Statistiken zeigen, dass die Türkei trotz des Kursanstiegs von über 50 Prozent im letzten Jahr sowohl beim Online- als auch beim Offline-Shopping ihren alten Reiz verloren hat. Laut BKM-Daten stiegen die Online-Einkäufe aus dem Ausland um 138 Prozent auf 102 Milliarden TL, während die Online-Ausgaben aus der Türkei um 40 Prozent auf 105 Milliarden TL stiegen. Es wird erwartet, dass die Online-Ausgaben mit inländischen Karten im Ausland bis zum Jahresende die Online-Ausgaben mit ausländischen Karten im Inland übersteigen und in diesem Bereich ein Außenhandelsdefizit verzeichnet wird.