Was ist der Grund für den Traffic-Verlust bei unabhängigen Nachrichtenseiten? Google-Suche-Sprecher klärt auf

Google hat mit intransparenten Algorithmus-Änderungen für Empörung bei digitalen Verlegern gesorgt. Google hat den „Discover“-Bereich, der eigentlich auf Nutzergewohnheiten basieren sollte, durch eigene Vorgaben geformt und damit gegen Wettbewerbsregeln verstoßen. Viele Nachrichtenseiten werden bei Google nicht einmal dann als erster Vorschlag angezeigt, wenn man explizit nach ihrem Namen sucht. Verleger haben die Behörden dazu aufgerufen, den wettbewerbswidrigen Praktiken von Google ein Ende zu setzen.

Eray Özer von T24 sprach mit Danny Sullivan, dem internationalen Sprecher der Google-Suche, über den massiven Rückgang bei unabhängigen Nachrichtenseiten nach der Algorithmus-Änderung.

Während Traffic für unabhängige Nachrichtenseiten von großer Bedeutung ist, sinken mit der abnehmenden Besucherzahl auch die Werbeeinblendungen. Die Werbeeinnahmen, die fast die einzige Einnahmequelle der Verleger darstellen, sind so stark zurückgegangen, dass ein Fortbestehen kaum noch möglich ist.

Hier sind die Aussagen von Danny Sullivan zum Algorithmus-Problem der Google-Suche...

Ich möchte damit beginnen: Glauben Sie, dass die Google-Suche uns mit der Weiterentwicklung der Künstlichen Intelligenz bald semantisch besser verstehen wird und wir auf der ersten Seite detailliertere Ergebnisse erhalten werden? Könnten Suchmaschinen also nach einer gewissen Zeit wie große Sprachmodelle (LLMs) funktionieren?

Wir versuchen eigentlich schon seit Jahren, über das bloße Abgleichen von Wörtern hinauszugehen. Ich denke, das ist uns ziemlich gut gelungen. Menschen suchen manchmal mit anderen Wörtern als denen, die sie eigentlich meinen. Wenn man zum Beispiel versucht, etwas zu reparieren oder Informationen über eine Krankheit sucht, verwendet man andere Begriffe als ein Klempner oder ein Arzt. Wir nutzen KI und maschinelles Lernen schon seit langer Zeit. Wahrscheinlich schon seit über zehn Jahren... Es gibt auch Funktionen wie den „KI-Modus“, die wir kürzlich zu testen begonnen haben. Und ich denke, das wird so weitergehen.

Wenn die Menschen erwarten, dass sich die Suche in diese Richtung entwickelt, dann müssen wir als Suchmaschine auf diese Nachfrage hören. Aber es gibt noch einen sehr wichtigen Punkt, und wir bei Google sind uns dessen sehr, sehr bewusst: Das kann man nur tun, wenn das zugrunde liegende Web-Ökosystem wirklich erfolgreich ist, also wenn Wissen vorhanden ist. Deshalb versuchen wir, einen Weg zu finden, diesen erklärenden Teil zu realisieren und gleichzeitig den Zugang zu den Quellen oder weiteren Informationen für die Menschen offen zu halten, damit sie von dort aus weitermachen können.

Wir glauben, dass die Suche auf diese Weise weiter wachsen wird und sich gleichzeitig das Web-Ökosystem weiterentwickeln wird. Denn wenn man keine Quellen angibt und den Menschen nicht ermöglicht, die Quellen zu erreichen, wird sich das Web-Ökosystem nicht weiterentwickeln.

Haben Sie Pläne, Lizenzgebühren zu zahlen, wenn Sie beginnen, auch Inhalte zu teilen? Zum Beispiel hat OpenAI eine Vereinbarung mit NewsCorp getroffen. Denkt Google auch darüber nach, seinen Content-Partnern irgendwann Lizenzgebühren zu zahlen?

Nun, das ist ein administratives Thema, das über meinen Bereich hinausgeht. Es wäre nicht richtig, wenn ich über Urheberrechte sprechen würde. Aber ich kann Folgendes sagen: Zum Beispiel bedeutet eine lizenzierte Vereinbarung mit einer Quelle nicht, dass diese Quelle in den Suchergebnissen an erster Stelle erscheint. Wir haben ähnliche Vereinbarungen, und das Einzige, was sicher ist, ist, dass selbst diese Vereinbarungen das Ranking nicht beeinflussen können. So arbeiten wir nicht. Wir wollen also keine Vereinbarungen treffen, bei denen Menschen bezahlen müssen, um an einem besseren Platz angezeigt zu werden. Das ist sicher.

Kommen wir zu den berühmten Algorithmus-Änderungen... Das ist auch in der Türkei ein viel diskutiertes Thema. Wir haben im letzten Jahr zwei große Einbrüche erlebt. Einer im August 2024 und der andere Anfang dieses Jahres... Der Rückgang hier war nicht nur mit dem Wort „Rückgang“ zu beschreiben, das richtige Wort wäre vielleicht „Zusammenbruch“ gewesen. Denn insbesondere bei Google News und Google Discover sind die Zahlen regelrecht auf Null gesunken. Was war der Grund dafür?

Es ist schwierig für mich, auf eine bestimmte Seite einzugehen. Aber allgemeiner gesprochen kann ich sagen, dass wir eine Ranking-Änderung vorgenommen haben und unsere Schritte nicht lokal, sondern global festgelegt haben. Aber natürlich können wir, wenn wir später zurückblicken, feststellen, dass das, was wir getan haben, einige andere Dinge auf eine Weise beeinflusst hat, die wir nicht vorhergesehen haben. Wenn das passiert, können wir zu dem Schluss kommen, dass das, was wir getan haben, nicht nützlich war. Dann fragen wir uns: Gibt es einen Weg, das besser zu machen? Und wir versuchen zu verstehen, wie wir dieses allgemeine Rezept verbessern können.

Wenn ich wieder allgemein spreche, gibt es eine Tendenz, wie wir die Dinge für eine Vielzahl von Suchanfragen insgesamt verbessern können. Die Situationen, die Sie erwähnen, haben wahrscheinlich auch einen solchen Grund. Wir versuchen bereits nach diesen Änderungen, das Problem zu verstehen und es zu verbessern.

Ein weiteres Thema ist, dass man bedenken muss, dass es einen Unterschied zwischen Google Discover und der Google-Suche gibt. Discover ist ein Teil der Suche, und manchmal kommt von dort ein großer Traffic, der dann verschwinden kann. Dann kommt er wieder zurück. Das heißt, du hast einige Kriterien für den Inhalt, den ich hervorheben werde, nicht erfüllt, und wirst dort unsichtbar. Dann erfüllst du diese Kriterien bei einem anderen Thema und nimmst dort wieder deinen Platz ein.

Deshalb sagen wir den Medien im Allgemeinen: „Bleiben Sie nicht von Discover abhängig“. Ich verstehe, dass dies besonders im Nachrichtenjournalismus eine schwierigere Situation schafft. Denn Sie erhalten von dort einen erheblichen Traffic. Aber im Vergleich zum Suchbereich ist das ein sehr, sehr viel unsichererer Bereich.

Außerdem erhöhen wir die Inhaltsoptionen für Discover. Als wir anfingen, waren die Inhalte nur auf Nachrichten beschränkt. Dann hat es sich ausgeweitet. Und natürlich gibt es nach diesen Updates auch diejenigen, die das Gegenteil erleben. Das muss man sich auch ansehen. Obwohl Sie sagten, dass dies für die meisten Nachrichtenseiten gilt, aber...

Schließlich könnte auch etwas anderes Seltsames passiert sein, das wir noch nicht vorhersehen konnten. Wenn wir das beim nächsten Update überprüfen, ist es in dieser Hinsicht möglich, dass wir mit den Einstellungen hier eine bessere Leistung erzielen.

Aber Sie haben die Situation verstanden, oder? Das ist keine Situation, die nur für T24 gilt. Viele Verleger, insbesondere unabhängige Verleger, waren von dieser Situation negativ betroffen. Es wurde sogar darüber berichtet.

Ich verstehe. Aber es ist unmöglich, dass unser Ziel bei diesem Update darin bestand, unabhängige Nachrichtenseiten zu blockieren. Von unserem Standpunkt aus sind diese Medien nur Websites. Das System erkennt diese Medien nicht als „Oh, das ist eine unabhängige Nachrichtenseite. Das ist keine“.

Das System führt ein Ranking durch, indem es mehrere Indikatoren berücksichtigt. Die von Ihnen erwähnten Plattformen erfüllen möglicherweise einige dieser Indikatoren nicht. Vielleicht funktioniert das System auch nicht effizient genug, um die Inhalte dieser Seiten so zu belohnen, wie sie es verdienen. Das könnte auch sein.

Und dann, wie ich sagte... Vielleicht sagen wir an einem Punkt: „Wow. Das ist eine überraschende Situation. Das haben wir nicht erwartet.“

Bei solchen großen Änderungen wissen wir also wirklich, dass einige Dinge besser laufen und an einigen Stellen nützlich sind. Denn wir testen diese vorher. Wenn es insgesamt keine Verbesserung bringt, veröffentlichen wir dieses Update ohnehin nicht. Aber in einem solchen Nischenbereich kann tatsächlich ein unerwartetes Ergebnis auftreten, und wir können sagen: „Das ist keine ideale Situation.“ Dann versuchen wir, diese Situation zu überprüfen und eine Entscheidung zu treffen.

Speziell für die Türkei gibt es noch eine Situation. Insbesondere diese unabhängigen Verleger haben keine Finanzstruktur wie große Unternehmen. Wenn es also notwendig ist, hier SEO zu betreiben, können sie es sich oft nicht leisten, dafür zusätzliche Teams aufzubauen oder Technologieteams zu bilden. Das lässt sie im Wettbewerb zurückfallen.

Wir wollen nicht, dass die Medien denken, sie müssten SEO betreiben, um gefunden zu werden. Ich hoffe, diese Worte beruhigen Sie ein wenig bezüglich unseres Ziels. Wir haben bereits einen Leitfaden für SEO. Stellen Sie einfach sicher, dass wir auf Ihre Inhalte zugreifen können. Das ist auch keine sehr schwierige Sache. Wenn Sie das tun, müssen Sie nicht viel mehr tun. Manchmal blockieren uns die Leute allerdings, ohne es zu merken. Das ist eine Situation, auf die wir stoßen. Wenn wir problemlos auf Ihre Inhalte zugreifen können, müssen Sie für SEO nichts Besonderes tun.

Auch wenn Sie keine Sitemaps mögen, machen wir das für Sie. Vielleicht ist es nützlich, auf ein paar strukturelle Dinge auf den Seiten zu achten. Das ist alles... Abgesehen davon reicht es aus, weiterhin die richtigen Inhalte für die Leser bereitzustellen.

Denken Sie auch so: Bis zu diesen letzten Störungen hatte es nicht so viel Einfluss, dass große Unternehmen SEO betrieben haben. Das Problem liegt also nicht darin, kein SEO zu betreiben. Was passiert ist, hatte damit zu tun, dass wir eine Ranking-Änderung vorgenommen haben, und diese Änderung hat bei einer Gruppe für Inhalte, die bestimmte Arten von Indikatoren nicht erfüllten, nicht funktioniert.

Ich möchte noch einmal sagen: Das, was ich hier erkläre, hindert uns nicht daran, der Situation nachzugehen. Einige Dinge stimmten mit der vorgenommenen Änderung nicht überein. Aber das ist keine Situation, die mit SEO zu tun hat. Wir müssen ständig einige Änderungen vornehmen, um Ihre Inhalte richtig zu verstehen. Darum geht es.

Ich sage nicht, dass SEO überhaupt keine Bedeutung hat. Bitte nicht falsch verstehen. Es kann nützlich sein, SEO zu berücksichtigen, aber es ist keine Pflicht.