Bekannte Saftmarke am Rande des Bankrotts! Verpackung geändert, Flasche geschrumpft

Tropicana, 1947 in den USA gegründet und ein Pionier in der Orangensaftproduktion, sieht sich in den letzten Jahren mit großen finanziellen Schwierigkeiten konfrontiert. Starke Hurrikane in Florida und Krankheiten, die die Anbaugebiete befallen haben, haben die Produktion von Orangen, dem wichtigsten Rohstoff der Marke, schwer beeinträchtigt.

Es wird berichtet, dass die Marke einen massiven Produktionsrückgang verzeichnet und erwartet wird, dass die Orangenproduktion auf den niedrigsten Stand der letzten 88 Jahre sinkt.

Laut einem Bericht von CNN Business verzeichnete Tropicana im vergangenen Quartal einen Umsatzrückgang von 4 Prozent, während der Nettogewinn um 10 Prozent sank. PAI Partners, der Mehrheitsaktionär des Unternehmens, stellte einen Notkredit in Höhe von 30 Millionen Dollar bereit, während der Minderheitsaktionär PepsiCo den Wert seiner Investition um 135 Millionen Dollar abschrieb.

IMAGE DES UNTERNEHMENS UNTER DRUCK

Während der Klimawandel und Pflanzenkrankheiten die Marke in eine schwierige Lage brachten, wird auch davon ausgegangen, dass interne Veränderungen das Image des Unternehmens belastet haben.

Verbraucher meiden den hohen Zuckergehalt von Orangensaft und wenden sich gesünderen Alternativen zu. Die Marke reagierte auf diese Nachfrage und brachte 2023 eine zuckerfreie Orangensaftserie sowie neue Produkte wie kohlensäurehaltige Getränke auf den Markt. Es wird jedoch darauf hingewiesen, dass die Tatsache, dass die Marke 80 Jahre lang untrennbar mit Orangensaft verbunden war, diesen Übergang erschwert hat.

VERPACKUNG GEÄNDERT

Nachdem das Unternehmen vor Jahren im Zuge eines „Rebrandings“ das Verpackungsdesign erneuert hatte, stieß auch die Entscheidung, die Flaschengröße zu verkleinern, bei den Verbrauchern auf Ablehnung.

Um die Preise nicht zu erhöhen, reduzierte Tropicana die Flaschengröße von 52 Unzen auf 46 Unzen.

Dies wurde jedoch von den treuen Kunden der Marke als „Trick“ empfunden.

Angesichts all dieser Herausforderungen steht Tropicana unter dem Einfluss von Klimawandel, Krankheiten, hohen Preisen und veränderten Verbraucherpräferenzen vor einer großen Krise.