Digitale Wirtschaft

Als ich 1990 mein Studium der Wirtschaftswissenschaften auf Englisch an der Marmara-Universität abschloss, waren Personal Computer und das Internet noch nicht weit genug verbreitet, um in den Haushalten Einzug zu halten. Mobiltelefone gab es ebenfalls noch nicht. Folglich steckten die Informations- und Kommunikationssysteme, die das Fundament der sogenannten neuen Medien bilden sollten, noch in den Kinderschuhen, und Informationen wurden noch nicht als grundlegende Produktionsfaktoren neben Arbeit, Kapital und Boden betrachtet.  

In dem Prozess, der damit begann, dass das Internet ab der ersten Hälfte der 90er Jahre als eine der globalen hegemonialen Strategien der Vereinigten Staaten für das 21. Jahrhundert verbreitet wurde und als ein Geschenk präsentiert wurde, das der ganzen Welt einen Sprung nach vorne ermöglichen und Freiheit sowie Zugang zu Informationen bringen würde, wurden die Massen mit dem in Kommunikationskreisen bestens bekannten AIDA-Prinzip (Attention, Interest, Desire, Action – Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Verlangen erzeugen, zum Handeln bewegen) auf dieses Medium gezogen. 

Auf diese Weise sollten Gesellschaften global auf die digitale Umgebung kanalisiert werden; Unterhaltung, Sozialleben, Bildung und Arbeitswelt sollten in diesen Medien stattfinden. Dies begann zunächst damit, dass man die Möglichkeiten der Technologie „kostenlos“ oder gegen sehr geringe Gebühren nutzte. Als Apple beispielsweise 2001 den iPod zum Herunterladen und Hören von Musik auf den Markt brachte und 2003 die iTunes-Plattform mit einem Preis von 99 Cent pro Lied einführte, leitete das Unternehmen einen unumkehrbaren digitalen Wandel ein.

Mit der verbreiteten und relativ günstigeren (!) Technologie strömten immer mehr Menschen in die digitalen Umgebungen. Kostenlose E-Mail-Konten und gigabyteweise Speicherplatz waren sehr verlockend. Da die Gesprächsgebühren der Telefonanbieter höher waren, wurde die Nutzung von Anwendungen wie WhatsApp für Telefonate üblich. Mit anderen Worten: Uns wurden technologische Werkzeuge präsentiert, mit denen wir unsere „unendlichen Bedürfnisse" mit begrenzteren Ressourcen befriedigen könnten(!). Andererseits bewahrheitete sich der Satz von Apple-CEO Tim Cook aus dem Jahr 2018: „Wenn Sie nicht der Kunde sind, sind Sie das Produkt.“ 

Als ich Wirtschaft studierte, war es ziemlich schwer, sich vorzustellen, dass solche Dinge passieren würden. Aber jetzt halte ich es für notwendig, sich auf die folgenden Kernpunkte zu konzentrieren, um die durch die digitale Wirtschaft herbeigeführten Transformationen zu bewerten:

Neue Geschäftsmodelle und Einnahmequellen: Die digitale Wirtschaft verändert traditionelle Geschäftsmodelle und bringt neue Einnahmequellen hervor. Wir können uns auf die kreativen Einnahmequellen der digitalen Wirtschaft konzentrieren, wie Online-Verkäufe, Abonnementmodelle und Werbeeinnahmen. Wir wissen jedoch noch nicht, wie die negativen Folgen dieser Geschäftsmodelle, beispielsweise in Bezug auf den Schutz personenbezogener Daten, beseitigt werden können. 

Digitale Arbeitskräfte und Beschäftigung: Der Aufstieg der digitalen Wirtschaft erhöht die Nachfrage nach Mitarbeitern mit digitalen Fähigkeiten in der Geschäftswelt. In diesem Zusammenhang können wir uns auf die Dynamik des Arbeitsmarktes und Fragen der Ausbildung von Arbeitskräften konzentrieren. Wir wissen jedoch noch nicht, wie sehr dies die Ausbeutung von Arbeitskräften verändern wird. 

E-Commerce und globaler Handel: Die digitale Wirtschaft fördert ein Handelsumfeld, das Grenzen überschreitet. Wir können uns auf Fragen konzentrieren wie: „Wie beeinflusst das Wachstum des E-Commerce die globalen Wirtschaftsbeziehungen und wie spiegeln sich diese Veränderungen in den Wirtschaftsstrategien wider?“ Wir wissen jedoch noch nicht, wie sich dies auf die Verhängung von Embargos zwischen Ländern auswirken wird. 

Digitale Transformation und Wettbewerb: Die Digitalisierungsprozesse von Unternehmen beeinflussen die Wettbewerbsdynamik. Daher können wir die Auswirkungen neuer Technologien und der digitalen Transformation auf den wirtschaftlichen Wettbewerb bewerten. Wir wissen jedoch noch nicht, welche Auswirkungen dies auf den Prozess der Monopolbildung haben wird. 

Ein weiteres wichtiges Element, das bei der Bewertung der digitalen Wirtschaft berücksichtigt werden muss, ist zudem der Aufstieg der Finanztechnologien (Fintech). Die digitale Wirtschaft hat Innovationen im Finanzsektor beschleunigt und den Wettbewerb mit traditionellen Bankensystemen verschärft. Fintech-Anwendungen wie mobiles Bezahlen, Kryptowährungen und Smart Contracts erleichtern den Zugang zu Finanzdienstleistungen und transformieren Zahlungssysteme. In diesem Zusammenhang kann die Untersuchung der Auswirkungen der digitalen Wirtschaft auf den Finanzsektor eine wichtige Perspektive bieten, um die Evolution wirtschaftlicher Modelle und Strategien zu verstehen.