Googles KI-Funktion setzt Websites unter Druck: Deutlicher Rückgang beim Traffic

Google hat mit seinen Algorithmus-Änderungen im vergangenen Jahr dazu geführt, dass Nachrichtenseiten und Publisher massive Einbußen beim Suchmaschinen-Traffic hinnehmen mussten. Doch der Tech-Gigant ging in diesem Jahr noch einen Schritt weiter und führte die „KI-Übersicht“ (AI Overview) ein. Diese Funktion ermöglicht es Nutzern, Informationen anhand kurzer Zusammenfassungen in den Suchergebnissen zu erhalten, ohne auf herkömmliche Links klicken zu müssen. Die Funktion, die in der Türkei noch nicht verfügbar ist, wurde bereits in vielen Ländern weltweit eingeführt.

Mit dieser Neuerung zielt Google darauf ab, mit KI-Tools wie ChatGPT zu konkurrieren. Diese Änderung birgt jedoch ernsthafte Risiken, insbesondere für Websites, die auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Werbeeinnahmen angewiesen sind.

GROSSER RÜCKGANG BEI WEBSITES

Die KI-Übersicht ermöglicht es Nutzern, schnell zusammengefasste Informationen zu ihren Suchanfragen zu erhalten. Dies führt jedoch dazu, dass die Klickraten auf Internetseiten drastisch sinken. Die Funktion, deren Einführung in der Türkei für dieses Jahr erwartet wird, hat bereits den Traffic von beliebten Reiseführern, Gesundheitsportalen und Produktbewertungsseiten beeinträchtigt.

Laut Daten von Similarweb ist der Such-Traffic zwischen April 2022 und April 2025 um 55 Prozent zurückgegangen. Dem Wall Street Journal zufolge gilt dieser Rückgang auch für weltweit bekannte Nachrichtenseiten. Große Medienhäuser wie die HuffPost und die Washington Post verzeichneten einen Rückgang ihres organischen Traffics um die Hälfte.

Publisher weltweit geben an, dass diese Situation ihre Geschäftsmodelle bedroht. Barbara Peng, CEO von Business Insider, begründete Entlassungen mit „extremen Traffic-Rückgängen außerhalb unserer Kontrolle“. Eine ähnliche Situation zeigt sich bei der New York Times, wo der Anteil des organischen Such-Traffics in den letzten drei Jahren deutlich gesunken ist. Nicholas Thompson, CEO von The Atlantic, erklärte, dass ihr Traffic aufgrund der neuen Google-Strategien gegen Null sinken könnte und sie ihre Geschäftsmodelle überdenken müssten.

NUTZER WENDEN SICH KI-ZUSAMMENFASSUNGEN ZU

Umfragen zeigen, dass Nutzer Informationen erhalten, ohne auf die von Google angebotenen Zusammenfassungen zu klicken. Laut einer Umfrage des Pew Research Center klickt nur ein Prozent der Google-Nutzer in den USA auf die Quelle, die in der KI-Übersicht als Suchergebnis angegeben wird. Die übrigen Nutzer begnügen sich mit der Kurzinformation.

Die am häufigsten in KI-Zusammenfassungen auftauchenden Quellen sind Plattformen wie Wikipedia, YouTube und Reddit. Dies verdeutlicht, dass Nutzer Informationen eher von verbreiteten, zu Google gehörenden Plattformen beziehen als von traditionellen Nachrichtenseiten.

SEO-EFFEKT: KLICKRATEN SINKEN

Diese neue Google-Funktion beeinflusst auch die SEO-Arbeit. Untersuchungen zufolge ist die Klickrate von Websites, die in Suchergebnissen mit KI-Übersicht ganz oben stehen, um 34,5 Prozent gesunken. Dies ist eine äußerst gefährliche Entwicklung für Internetseiten, die ihre Abhängigkeit von der Google-Suchmaschine erhöht haben.

RISIKO DER VERBREITUNG VON FEHLINFORMATIONEN

Ein weiteres wichtiges Risiko ist die Richtigkeit der von der KI bereitgestellten Informationen. 404 Media stellte fest, dass Googles Zusammenfassungsfunktion zur Verbreitung von Fehlinformationen führt. Die Seite wies darauf hin, dass KI-Zusammenfassungen auf falschen Quellen basieren und oft gar nicht auf die Hauptquelle verlinken. Dies kann dazu führen, dass Nutzer mit oberflächlichen und fehlerhaften Inhalten konfrontiert werden.

GOOGLES EINKOMMENSMODELL UND WERBUNG

Googles Geschäftsmodell basiert auf Werbung, die Nutzer auf Websites sehen, auf die sie über die Suchmaschine weitergeleitet wurden. Die KI-Übersicht könnte dieses Modell jedoch ins Wanken bringen. Google platziert Anzeigen nun direkt in den Zusammenfassungen, was zu Einnahmeverlusten bei den Internetseiten führt.

Dennoch scheint Google von dieser Änderung nicht allzu sehr betroffen zu sein. Das Unternehmen meldete für das vierte Quartal 2024 einen Rekordumsatz. Der Gesamtumsatz von Google stieg um 14 Prozent auf 96,4 Milliarden Dollar. Der Großteil davon wurde durch Werbeeinnahmen erzielt.

NEUE SUCHMASCHINEN GEGEN GOOGLE

Google behauptet zwar weiterhin seine Führungsposition gegenüber den Wettbewerbern in der Branche, doch der Aufstieg KI-gestützter Suchmaschinen könnte diese Dominanz herausfordern. Neue Suchmaschinen wie Perplexity beginnen, an Googles Thron zu sägen. Der Manager der Bank of America, Mohammad Resulnejat, sagt, dass Googles Investitionen von 14 Milliarden Dollar in die Infrastruktur nicht auf eine steigende Nachfrage hindeuten, sondern ein Zeichen für „Hilflosigkeit gegenüber dem Wettbewerb“ seien.

Das US-Justizministerium wirft Google weiterhin Monopolbildung vor. Das Ministerium hatte sogar gefordert, dass Google seinen Chrome-Browser vom Markt nehmen solle.

Nachrichtenquelle: 12punto