Boykottaufrufe gegen Adidas halten an: Palästinensisches Model aus Werbekampagne entfernt

Nach Kritik aus Israel hat Adidas Hadid, die sich seit langem für die Rechte der Palästinenser einsetzt, aus der Schuhwerbung genommen.

Wie die Daily Mail unter Berufung auf eine informierte Quelle berichtet, hat Hadid das Thema an ihre Anwälte übergeben, um rechtliche Schritte zu prüfen, während sich das Unternehmen für das durch die Werbekampagne "verursachte Leid oder die Unannehmlichkeiten" entschuldigte.

Nach der Entscheidung des Unternehmens verteidigten zahlreiche Social-Media-Nutzer Hadid und äußerten ihren Unmut gegenüber Adidas.

Ein Nutzer schrieb: "Bella Hadid ist eine Heldin! Ich hoffe, Adidas leidet unter dem Boykott." Ein anderer Nutzer kommentierte: "Tut mir leid Leute, wegen der feigen Behandlung von Bella Hadid kaufe ich kein Adidas mehr."

Während sich die Reaktionen gegen Adidas zu Boykottaufrufen ausweiteten, posteten Nutzer: "Nach dem Vorfall mit Bella Hadid sagen wir auf Wiedersehen zu Adidas. Wer Völkermordtäter ermutigt, sollte keinen Cent von unserem ehrlich verdienten Geld bekommen. Die Boykottbewegung gegen Araber und Palästinenser lässt Starbucks und McDonald's erzittern... Adidas, adios!"

'UNBEHAGEN ÜBER DEN ÖFFENTLICHEN DRUCK'

Der Politikanalyst Sami Hamdi wies auf die Auswirkungen der Boykotte auf andere Unternehmen hin, die als Unterstützer Israels gelten, das seine tödlichen Angriffe auf den Gazastreifen fortsetzt.

Hamdi sagte: "McDonald's, Starbucks, KFC und andere Marken spüren bereits die Auswirkungen der Boykottbewegungen in Ländern mit muslimischer Bevölkerungsmehrheit, und viele dieser Marken mussten zahlreiche Filialen schließen. Es wurden bereits Aufrufe gestartet, Adidas in gleicher Weise zu boykottieren."

Hamdi wies darauf hin, dass Tel Aviv aufgrund der zunehmend negativen Wahrnehmung in der Öffentlichkeit immer mehr unter Druck gerate.

"In Tel Aviv herrscht wachsende Panik, dass Israel sein Monopol auf den öffentlichen Diskurs verliert", sagte Hamdi und fügte hinzu, dass Israels Verbündete zunehmend unter dem wachsenden pro-palästinensischen öffentlichen Druck zu leiden begännen.

Hamdi bewertete die Situation wie folgt: "Deshalb greift Israel in einem verzweifelten Versuch, palästinensische Stimmen zu ersticken, die bei der Meinungsbildung sehr einflussreich sind, Marken an, die auch nur entfernt Sympathie für Palästina andeuten. Dass Bella Hadid erst eingestellt und dann entlassen wurde, spiegelt die Verwirrung und Unsicherheit Deutschlands und von Adidas wider, wie sie mit dem schlechten Gewissen über einen vergangenen Völkermord umgehen sollen, während sie gleichzeitig mit einer Öffentlichkeit konfrontiert sind, die den heutigen Völkermord immer lauter verurteilt."

Sami Al-Arian, Direktor des Zentrums für Islam und globale Angelegenheiten (CIGA) an der Istanbul Zaim Universität und palästinensischer Aktivist, sagte gegenüber AA, dass die Sportmarke Adidas schuldig sei, "Prominente und berühmte Persönlichkeiten ins Visier zu nehmen, die den palästinensischen Kampf unterstützen".

Al-Arian kommentierte: "Ich denke, ein Boykott gegen Adidas-Produkte könnte gestartet werden, und Adidas muss diese Lektion vielleicht auf die harte Tour lernen, weil sie ihre Gewinne über ihre Prinzipien stellen."

Al-Arian wies darauf hin, dass die Maßnahmen von Adidas und anderen multinationalen Unternehmen gegen pro-palästinensische und boykottfreundliche Prominente in der arabischen und muslimischen Welt auf Widerstand stoßen. Er betonte, dass die Haltung vieler dieser Prominenten eine Frage des Prinzips gegen eine Ideologie sei, "die darauf abzielt, dass eine rassistische Gruppe über eine andere herrscht".

'ISRAEL ÜBT DRUCK AUF MULTINATIONALE UNTERNEHMEN AUS'

Al-Arian sagte: "Es muss einen Preis dafür geben, dass solche Unternehmen Israel und das zionistische Regime unterstützen, und dieser Preis sollte den Gewinn schmälern, den sie in der muslimischen Welt mit mehr als 1,8 Milliarden Menschen erzielen, die für sie ein riesiger Markt ist. Ein Boykott gegen Adidas sollte Teil dieses Kampfes sein."

Der palästinensische Aktivist Al-Arian merkte an, dass die Entfernung Hadids aus der Kampagne bedeute, dem Druck Israels nachzugeben, damit die palästinensische Sache nicht von Prominenten verteidigt werde. "Bella Hadids Erbe gehört den Palästinensern, und sie hätten wissen müssen, dass Hadid in Bezug auf Palästina offen spricht", sagte er.

Al-Arian beschuldigte Adidas der Mittäterschaft bei der Untergrabung der Rechte der Palästinenser und fügte hinzu: "Dass sie einen Vertrag mit Hadid abschließen und sie dann fallen lassen, ist der Gipfel der Heuchelei, wenn es um die palästinensische Sache geht. Israel übt Druck auf diese multinationalen Unternehmen aus, damit sie keine Prominenten und berühmten Persönlichkeiten unterstützen, die den palästinensischen Kampf verteidigen."

Nach den Reaktionen entschuldigte sich Adidas bei den betroffenen Personen, darunter Hadid, und erklärte: "Wir haben einen Fehler gemacht. Wir entschuldigen uns bei Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Kounde und unseren anderen Partnern für jegliche negativen Auswirkungen auf sie und überprüfen die Kampagne." Eine Änderung der Haltung der Marke blieb jedoch aus.

8,2 MILLIARDEN EURO UMSATZ IN 3 REGIONEN

Der Jahresbericht 2023 von Adidas zeigt, dass Europa, der Nahe Osten und Afrika mit einem Umsatz von 8,2 Milliarden Euro den größten Anteil ausmachen, was 39 Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht.

Während der Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum im selben Jahr 2,3 Milliarden Euro (11 Prozent des weltweiten Umsatzes) betrug, machen diese vier Weltregionen 50 Prozent der Umsätze von Adidas aus.

Angesichts der bedeutenden muslimischen Bevölkerung in diesen Regionen stellt sich die Frage, wie sich die Haltung von Adidas auf die Umsätze im Jahr 2024 auswirken wird. Dabei kommen die Reaktionen in den Sinn, mit denen Marken wie Starbucks und McDonald's nach den Angriffen Israels auf Gaza kürzlich konfrontiert waren.

Im Februar gab McDonald's bekannt, dass der Konflikt die Umsätze im vierten Quartal 2023 "erheblich beeinträchtigt" habe, insbesondere im Nahen Osten sowie in Ländern mit muslimischer Bevölkerungsmehrheit wie Malaysia und Indonesien.

Starbucks hatte zuvor erklärt, dass das Unternehmen aufgrund von Boykotten etwa 2.000 Mitarbeiter im Nahen Osten entlassen habe.

Nachrichtenquelle: 12punto