TikTok gibt Ausblick: Was kommt als Nächstes?

TikTok hat die Ergebnisse seines What’s Next-Berichts für 2024 veröffentlicht, der wichtige Daten für Marketingexperten liefert, die ihre Marktpräsenz stärken und ihre Geschäftsziele erreichen möchten. Der Bericht konzentriert sich auf das Konzept des „kreativen Mutes“, das laut Prognosen im Jahr 2024 von der TikTok-Community übernommen werden und eine transformative Wirkung haben wird.

GROSSE ERWARTUNGEN AN MARKEN

TikTok hat auch im Jahr 2023 seinen Erfolg bei der Förderung von Authentizität und Inspiration fortgesetzt. Während sich die Plattform zu einem Ort entwickelte, an dem lokales Talent sowie eine Fülle von Ideen, Wissen, unvergesslichen Momenten, Musik und Vielfalt geteilt werden, bot sie gleichzeitig Nutzern mit unterschiedlichen Hintergründen und Kulturen die Möglichkeit, zusammenzukommen und Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Kreativität zu entfalten. Laut dem Bericht, der sich auf das Konzept des „kreativen Mutes“ konzentriert, das 2024 von der TikTok-Community übernommen werden soll, bedeutet Erfolg auf TikTok, kreativen Mut in tägliche Verhaltensweisen und Strategien zu integrieren. Von Marken wird erwartet, dass sie weltweit kontinuierlich Neugier wecken, traditionelle Erzählweisen auf den Kopf stellen und tiefe Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen.

Barış Aldanmaz, Leiter der Partnerschaften bei TikTok Türkei, kommentierte den Bericht wie folgt: „Dank der Talente, die wir im vergangenen Jahr auf der Plattform und im kreativen Ökosystem der Region gesehen haben, definieren TikTok-Communities das traditionelle Storytelling neu, das von einer Mischung aus Neugier, Fantasie, Verletzlichkeit und Mut lebt. Für Marken bietet dies eine große Chance, kreativen Mut zu zeigen, tiefe Bindungen zur Community aufzubauen und mit relevanten Zielgruppen zu interagieren.“

Der von TikTok vorgelegte What’s Next-Bericht hebt drei Schlüsselfaktoren hervor, die Trends bestimmen:

• Neugier
• Storytelling
• Vertrauen

NEUGIER AUF DEM HÖHEPUNKT

Dem Bericht zufolge suchen Menschen auf TikTok nach weit mehr als nur „einer richtigen Antwort“. Wenn Neugier, Interesse und Entdeckung zusammenkommen, steigt das Potenzial der Nutzer, neue Perspektiven zu erkunden und diese in echte Handlungen umzusetzen. Einer der wichtigen Trends im What’s Next-Trendbericht von TikTok, „Neugier auf dem Höhepunkt“, zeigt, dass Nutzer aufgrund ihrer Neugier auf die Welt, Popkultur, Trends und Marken zu TikTok strömen.

Mit Blick auf die Türkei geben 80 Prozent der Nutzer an, dass TikTok ihnen Inhalte zeigt, die sie inspirieren und die ihnen gefallen.[1] Dies deutet für Marken auf die Möglichkeit hin, vielfältige, unterhaltsame und nützliche Inhalte zu erstellen, um die Neugier der Communities zu wecken, derer sie sich vielleicht gar nicht bewusst sind.

WERBUNG, DIE NEUGIER WECKT, WIRD 1,4-MAL LÄNGER ANGESCHAUT

Anstelle einer oft überwältigenden Realität nehmen TikTok-Nutzer häufig eine gemeinsame Community an, die als #delulu oder „wahnhafte Entspannung“ bezeichnet wird. #delulu, das seine Wurzeln in der Fandom-Kultur hat, ist eine Mischung aus Fantasie und Manifestation und bedeutet, dass Zuschauer eine falsche Identität annehmen, indem sie über ihre Hoffnungen, Träume oder ihre selbst definierten wahnhaften Realitäten fantasieren. Das Zusammenbringen verschiedener Stimmen, die Annahme kollaborativer Formate und die Behandlung vielfältiger Themen kehren die Muster um, die wir aus dem traditionellen Storytelling kennen. Auf diese Weise wird ein Umfeld geschaffen, in dem jeder die Freiheit hat, seine eigene Geschichte zu erzählen und zu teilen. #delulu ist mehr als nur ein Phänomen; es repräsentiert die Kraft einer Community, zusammenzukommen und ihre eigene Realität zu erschaffen und zu teilen.

Laut der globalen Studie von TikTok beweist dieses neue Verständnis von Storytelling die Kraft von Narrativen, die den Zuschauer über die ersten Sekunden hinaus in die Tiefe der Geschichte führen. Dem Bericht zufolge werden Werbeanzeigen, die darauf abzielen, die Neugier der Nutzer zu wecken, 1,4-mal länger angesehen.[2] In der Türkei geben 80 Prozent der Nutzer an, dass TikTok eine Plattform ist, die ihnen Produkte zeigt, die sie kaufen möchten, und dass sie daher eher bereit sind, Werbung auf TikTok zu sehen als auf jeder anderen Plattform.

76 PROZENT DER NUTZER FINDEN MARKENINHALTE VERTRAUENSWÜRDIG

Es gibt einen wachsenden Vertrauensmangel zwischen Verbrauchern und Marken, was das Publikum dazu veranlasst, über einmalige Verkäufe hinaus nach Interaktion zu suchen. Zudem erwarten Verbraucher von Marken, dass sie bei positiven gesellschaftlichen Veränderungen eine Vorreiterrolle einnehmen und Transparenz zeigen. Daher ist es für Marken unerlässlich, ein klares Markenvertrauen und klare Markenwerte aufzubauen. Für Marken ist es äußerst wichtig, jede Kampagne und jeden organischen Inhalt als Gelegenheit zum Teilen, Zuhören und Lernen zu nutzen, um eine tiefere Loyalität auf und außerhalb der Plattform aufzubauen. Die Meinungen der Nutzer bestätigen dies. Laut dem Bericht geben 42 Prozent der Nutzer in der Türkei an, dass die Werbung, die sie auf TikTok sehen, ihr Vertrauen in das jeweilige Produkt oder die Dienstleistung stärkt. Fast 80 Prozent der Nutzer finden Werbung auf TikTok aufregender als auf anderen Plattformen. Während Markeninhalte auf TikTok für 76 Prozent vertrauenswürdiger sind, finden 75 Prozent sie informativer als auf anderen Plattformen. Darüber hinaus gibt mehr als die Hälfte der TikTok-Nutzer in der Türkei (64 Prozent) an, dass sie das Gefühl von Gemeinschaft und Interaktion auf der Plattform genießen.

„WHAT'S NEXT“-METHODIK

Dieser Bericht wird weitgehend durch Daten des globalen TikTok-Marketing-Science-Teams gestützt, die in mehreren von Dritten in Auftrag gegebenen Forschungsstudien gesammelt wurden, die gemischte Methoden verwenden, darunter quantitative Online-Umfragen, die Exposition gegenüber Reizen in einer simulierten TikTok-Umgebung und/oder fortschrittliche Analytik. Der Bericht konzentriert sich auf Studien aus den Jahren 2022 und 2023 und befasst sich mit den größeren Trendkräften, die 2023 und 2024 im Spiel sind.

Nachrichtenquelle: 12punto