„Rauchmelder“ gegen Zigaretten- und Tabakwerbung in sozialen Medien entwickelt! Jetzt wird sie blockiert

Der Gesundheitswissenschaftler Dr. Hüseyin Küçükali begann vor 5 Jahren an der Universität Istanbul-Cerrahpaşa (İÜC) mit einer Forschungsarbeit über Social-Media-Inhalte, die den Konsum von Zigaretten und anderen Tabakprodukten fördern.

VON YEŞİLAY UNTERSTÜTZT

Im Rahmen der von der Yeşilay unterstützten Forschung wurde eine KI-gestützte Software entwickelt, um Inhalte in sozialen Medien aufzuspüren, die den Tabakkonsum propagieren.

Dr. Hüseyin Küçükali erklärte, dass Tabakkonzerne versuchen, ihre Rentabilität aufrechtzuerhalten, indem sie jedes Jahr Hunderttausende verstorbene Kunden durch neue ersetzen.

Aus diesem Grund würden sich Tabakunternehmen an junge Menschen richten, so Küçükali, der zudem feststellte, dass die Werbung für Tabakprodukte, insbesondere durch die in den letzten Jahren aufgekommenen E-Zigaretten, an Dynamik gewonnen habe.

Küçükali wies darauf hin, dass Tabakkonzerne soziale Medien aktiv nutzen, um junge Menschen zu erreichen, und fuhr fort:

"Soziale Medien bergen im Gegensatz zu traditionellen Medien einige Schwierigkeiten bei der Identifizierung und Prävention schädlicher Inhalte. In der Türkei und weltweit ist die Werbung für Zigaretten und andere Tabakprodukte in traditionellen Medien gesetzlich geregelt und untersagt. Die Kontrolle der sozialen Medien ist in diesem Punkt schwierig. Wir sehen, dass Tabakkonzerne weiterhin sogenannte 'Influencer' und Guerilla-Marketing-Techniken einsetzen, um Tabakprodukte zu bewerben. In dieser Studie haben wir ein KI-Modell entwickelt, das Inhalte in sozialen Medien, die den Tabakkonsum verherrlichen oder fördern, automatisch erkennen kann."

KÜNFTIGE KONTROLLE IN SOZIALEN MEDIEN

Der Gesundheitswissenschaftler Dr. Küçükali erläuterte, dass sie die Arbeit im Jahr 2020 begonnen hätten und heute die sogenannten 'Großen Sprachmodelle' (Large Language Models) nutzen, wie sie auch in Tools wie ChatGPT weit verbreitet sind.

Küçükali betonte, dass Inhalte in sozialen Medien ihr Publikum in sehr kurzer Zeit erreichen: "Selbst auf älteren Plattformen wie Facebook erreichen Inhalte innerhalb einer Stunde den Großteil der Zielgruppe. Auf neueren Social-Media-Plattformen geschieht dies in unter einer Stunde, oft innerhalb von 10 Minuten. Diese Software, die Inhalte in sozialen Medien automatisch erkennt, wird zunächst eine Überwachung dieser Inhalte ermöglichen. Das bedeutet, wir werden berichten können, an welchem Datum wie viele schädliche Inhalte in den sozialen Medien vorhanden waren, und wir werden deren Veränderungen im Zeitverlauf verfolgen können."

Küçükali betonte, dass Tabakwerbung in sozialen Medien in der Türkei verboten sei, und erklärte, dass sie die Inhalte mit der Software identifizieren und den zuständigen Behörden melden könnten.

Küçükali wies darauf hin, dass die von ihnen entwickelte KI-gestützte Software quasi als 'Rauchmelder' für soziale Medien fungiere.

Er erklärte, dass die Software eine Infrastruktur schaffe, auf deren Basis verschiedene Institutionen unterschiedliche Anwendungen entwickeln könnten. Zudem sei es möglich, die KI-Software in Social-Media-Plattformen zu integrieren, um neben Inhalten, die Tabakkonsum fördern, einen Warnhinweis einzublenden.

NUTZER KÖNNEN IHRE PRÄFERENZEN VERWALTEN

Küçükali gab an: "Es wäre auch möglich, diese Software einzusetzen, um den Nutzer zu stärken. Wir könnten zum Beispiel von rauchfreien sozialen Medien sprechen. Ein Nutzer, der sagt: 'Ich möchte keine Inhalte über Tabak sehen', könnte dies in den Einstellungen wählen und diese Inhalte vollständig blockieren."

Küçükali, der seine Forschung an der Universität Utrecht fortsetzt, fügte hinzu, dass bereits daran gearbeitet werde, die Software auf andere gesundheitsschädliche kommerzielle Produkte wie Alkohol, Glücksspiel, zuckerhaltige Getränke und verarbeitete Lebensmittel auszuweiten.