Ministerielle Überwachung von Influencer-Werbung: Geldstrafen in Höhe von 6 Millionen 388 Tausend TL verhängt

Der Werberat des Handelsministeriums, der Social-Media-Werbungen unter die Lupe nimmt, hat beschlossen, im vergangenen Jahr gegen 5 und in der ersten Hälfte dieses Jahres gegen 11 "Influencer" Geldstrafen in Höhe von insgesamt 6 Millionen 388 Tausend 802 Lira zu verhängen.

Nach Informationen, die ein AA-Korrespondent erhalten hat, hat der dem Handelsministerium unterstellte Rat die auf Social-Media-Plattformen geschaltete Werbung analysiert.

Um die Aktivitäten von "Influencern", die in der Gesetzgebung als "Social-Media-Beeinflusser" bezeichnet werden, zu überwachen, wurde der Werbeselbstkontrollrat beauftragt und das Projekt zur KI-gestützten Überprüfung von Social-Media-Werbung im März 2022 gestartet.

Durch das Projekt sank die Rate, mit der Influencer-Beiträge nicht klar und verständlich als Werbung gekennzeichnet wurden, von 57 Prozent auf 11 Prozent.

Als Ergebnis der Arbeit des Rates und des gestiegenen Bewusstseins der Verbraucher für Social-Media-Werbung in letzter Zeit ist auch die Zahl der diesbezüglichen Anträge gestiegen.

Verbraucherbeschwerden wurden von Experten geprüft und diejenigen, die die Antragsbedingungen erfüllten, wurden in das Bewertungsverfahren aufgenommen. In Fällen, in denen der Rat Verstöße feststellte, wurden die erforderlichen verwaltungsrechtlichen Sanktionen verhängt.

SANKTIONEN GEGEN 50 SOCIAL-MEDIA-KONTEN

Der Rat beschloss, in den ersten 6 Monaten dieses Jahres gegen Influencer 39 Stopp-Anordnungen sowie 11 Stopp-Anordnungen und Geldstrafen zu verhängen. Mit der Sanktion der Stopp-Anordnung wurde gefordert, dass gesetzeswidrige Werbemaßnahmen korrigiert oder entfernt werden.

Unter Berücksichtigung von Faktoren wie dem Ausmaß des Unrechts des gesetzeswidrigen Beitrags, dessen Wiederholung, der Größe des Einflussbereichs basierend auf der Followerzahl sowie dem Nutzen und der wirtschaftlichen Situation, die die Influencer aus dem Beitrag gezogen haben, verhängte der Rat teilweise Stopp-Anordnungen und Geldstrafen in Kombination.

Während die Geldstrafe für einen Influencer, der im vergangenen Jahr gesetzeswidrige Werbung schaltete, 347 Tausend 128 Lira betrug, wurde dieser Betrag gemäß der Neubewertungsrate erhöht und belief sich 2024 auf 550 Tausend 59 Lira.

6 MILLIONEN 388 TAUSEND TL GELDSTRAFE

Im vergangenen Jahr wurden gegen 5 Influencer Geldstrafen in Höhe von 1 Million 352 Tausend 808 Lira verhängt. In den ersten 6 Monaten dieses Jahres wurde beschlossen, gegen 11 Influencer Geldstrafen in Höhe von 5 Millionen 35 Tausend 994 Lira zu verhängen. Somit wurden in einem Zeitraum von 1,5 Jahren insgesamt 6 Millionen 388 Tausend 802 Lira an Geldstrafen verhängt.

Während im Jahr 2023 gegen insgesamt 77 Social-Media-Konten verwaltungsrechtliche Sanktionen verhängt wurden, erreichte diese Zahl in der ersten Hälfte des Jahres 2024 bereits 50. Die Sanktionen wurden verhängt, weil in den Beiträgen der Influencer zwar für das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke geworben wurde, dies jedoch nicht klar als Werbung gekennzeichnet war oder es sich um Schleichwerbung handelte.

Darüber hinaus wurde gegen einige Influencer aufgrund von Gründen wie gesundheitsbezogenen Angaben in Beiträgen, Verweisen auf Gesundheitsdienstleistungen wie Kliniken, Krankenhäuser oder Ärzte, der Bewerbung verbotener Produkte, der Verwendung von Ausdrücken, die über die Definition von Kosmetikprodukten hinausgehen, oder gesetzeswidrigen Angaben bei der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel die Verhängung verwaltungsrechtlicher Sanktionen beschlossen.

Nachrichtenquelle: 12punto