Neue Strategie von Shein und Temu: Digitale Investitionen in Europa und Brasilien
Hohe Zölle und rechtlicher Druck in den USA haben die chinesischen E-Commerce-Giganten Shein und Temu dazu veranlasst, ihre digitalen Werbestrategien neu auszurichten. Nachdem die beiden Unternehmen lange Zeit eine aggressive Wachstumsstrategie auf dem US-Markt verfolgt hatten, verlagerten sie ihren Fokus nach den jüngsten Entwicklungen auf die europäischen Schlüsselmärkte Großbritannien und Frankreich sowie auf Brasilien, den aufstrebenden Stern Lateinamerikas.
Die in China ansässigen E-Commerce-Plattformen Shein und Temu, die in den Vereinigten Staaten mit steigenden Zöllen konfrontiert sind, haben ihre Marketingstrategien neu ausgerichtet.
Die beiden Unternehmen verlagerten ihre Werbeinvestitionen auf alternative Märkte wie Großbritannien und Frankreich in Europa sowie Brasilien in Lateinamerika und begannen ab April, ihre digitale Werbepräsenz in den USA zu reduzieren. Laut Daten von Sensor Tower zeigt sich diese Tendenz durch einen deutlichen Anstieg der digitalen Werbeausgaben in Europa.
NEUES ZIEL: GROSSBRITANNIEN UND FRANKREICH
Während Shein seine digitalen Werbeausgaben in Frankreich und Großbritannien um 35 Prozent steigerte, erhöhte Temu seine Ausgaben in denselben Märkten um 40 bzw. 20 Prozent. Dieser Anstieg erfolgt nach den Schritten des ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump, die „De-minimis“-Ausnahmeregelung aufzuheben. Diese Regelung, die den zollfreien Import von Waren unter 800 US-Dollar in die USA ermöglichte, war ein wesentlicher Faktor für das schnelle Wachstum von Shein und Temu auf dem amerikanischen Markt.
WERBEAUSGABEN IN DEN USA REDUZIERT
Kurz vor der Aufhebung der „De-minimis“-Ausnahmeregelung nahmen Shein und Temu deutliche Kürzungen bei ihren digitalen Werbebudgets in den USA vor. Laut der Analyse von Sensor Tower sanken die durchschnittlichen täglichen Werbeausgaben von Temu auf den Plattformen Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X und YouTube im Zeitraum vom 31. März bis zum 13. April um 31 Prozent im Vergleich zu den vorangegangenen 30 Tagen.
Im gleichen Zeitraum wurde bei Shein ein durchschnittlicher Rückgang der Werbeausgaben auf Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Pinterest um 19 Prozent verzeichnet.
DER BLICK RICHTET SICH AUF BRASILIEN
Laut der Sensor-Tower-Analystin Kara Lee hat Shein, das seine Produktionsaktivitäten in Brasilien fortsetzt, seine digitalen Werbeinvestitionen im Vergleich zum Vorjahr um 140 Prozent erhöht, noch bevor Temu in das Land eintrat. Temu wiederum sorgte im April 2024 mit einem Anstieg der Werbeausgaben um das 800-fache im Vergleich zum Vorjahr für Aufsehen. Lee stellt fest, dass dieser Ansatz große Ähnlichkeiten mit der Strategie aufweist, die Shein verfolgte, als das Unternehmen im September 2022 in den US-Markt eintrat, und fügt hinzu: „Wahrscheinlich wenden sie in Brasilien dieselbe Taktik an.“
Nachrichtenquelle: 12punto
Meistgelesen
Überraschende Ergebnisse zur 'neuen Partei' von Özgür Özel
Die PKK-Öffnung und der Weg von Özgür Özel!..
Wie haben die Zeitungen den Abschied von Özgür Özel von der CHP bewertet?
Er tötete seine Ehefrau durch einen Schnitt in den Hals: Die Kinder wurden Zeugen der Tat
Was hat die CHP getan?
Özels Vorstoß für eine neue Partei in der Weltpresse
Die neue CHP gegen die CEHAPE
Brand im TUSAŞ-Motorenwerk in Eskişehir unter Kontrolle
Von der Selbstwirksamkeit zur Hilflosigkeit
Erste Reaktion von Kılıçdaroğlu auf Özgür Özels Ankündigung einer neuen Partei