Fenerbahçe-Sponsor Chobani im Rechtsstreit mit Danone

Das US-amerikanische Molkereiunternehmen Chobani, das gestern einen Vertrag mit dem Sportverein Fenerbahçe über die Namensrechte am Stadion sowie das Trikot-Sponsoring bei Europapokalspielen unterzeichnet hat, steht nun aufgrund einer Klage des in Frankreich ansässigen globalen Lebensmittelherstellers Danone in der Kritik. Danone behauptet, dass der Konkurrent bei seinen Produkten für Cold-Brew-Kaffee unbefugt Verpackungsdesigns und Slogans des Unternehmens verwendet habe.

Danone, einer der größten Konkurrenten des führenden US-Molkereiherstellers Chobani, hat wegen Verletzung geistiger Eigentumsrechte Klage eingereicht.

Wie die Zeitung Dünya berichtet, argumentiert Danone, dass das schwarz-gelbe Verpackungsdesign von Chobani sowie der Slogan „Bright & Mellow“ (Hell & Sanft) gegen die eigenen eingetragenen Schutzrechte verstoßen. Das Unternehmen hat beim Gericht einen Antrag auf einstweilige Verfügung gestellt, um die Verwendung dieser Verpackungen und Slogans zu stoppen. Gleichzeitig wird eine finanzielle Entschädigung für die mit den Produkten erzielten Einnahmen gefordert.

In einer Stellungnahme aus der Pariser Zentrale von Danone heißt es: „Die Handlungen von Chobani zielen darauf ab, vom Ruf von Danone auf dem Markt zu profitieren“. Das Unternehmen argumentierte, dass Chobani diese Schritte „bewusst, systematisch und kalkuliert“ unternommen habe.

DIES IST NICHT IHRE ERSTE KONFRONTATION

Der Rechtsstreit zwischen Danone und Chobani ist nicht neu. Die beiden Giganten sind bereits in der Vergangenheit aneinandergeraten. Im Jahr 2016 reichte Danone Klage ein, weil Chobani in einer Werbekampagne für den Joghurt „Simply 100“ das eigene Produkt „Light and Fit“ ins Visier genommen hatte; das Gericht entschied damals zugunsten von Danone. Im Jahr 2019 wurde Chobani jedoch in einem Verfahren freigesprochen, das wegen der Angabe „33 % weniger Zucker“ auf den Kinderjoghurts des Unternehmens eingeleitet worden war.

Im aktuellen Fall behauptet Danone, den Slogan „Bright & Mellow“ seit Januar 2021 zu verwenden und daher alle geistigen Eigentumsrechte daran zu besitzen. Das Unternehmen behauptet zudem, dass Chobani nach der Übernahme von La Colombe für 900 Millionen Dollar im Jahr 2023 seine Verpackungs- und Werbestrategie für diese Marke gezielt geändert habe. Laut Danone ist auch die Umstellung des Röstgrads von „mittel“ auf „leicht“ Teil dieses bewussten Veränderungsprozesses.

Die Vorwürfe beschränken sich nicht nur auf Kaffeeprodukte, sondern erstrecken sich auch auf den Joghurtbereich. Danone behauptet, dass die bei den proteinreichen Joghurts von Chobani verwendeten Farben, Schriftarten und die grafische Gestaltung der Marke Oikos ähneln, und erklärte, dass diese Marketingstrategie gegen Wettbewerbsregeln verstoße.

Chobani hat sich bislang nicht offiziell zu diesen Vorwürfen geäußert.

Nachrichtenquelle: 12punto