Umsatzeinbruch bei Nikes 118 Jahre alter Marke Converse

Die Umsätze von Converse, das 2003 von Nike übernommen wurde, sind im letzten Quartal um 28 Prozent gesunken. Analysten weisen darauf hin, dass die Zukunft der Marke in Frage gestellt werden könnte.

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Umsatzeinbruch bei Nikes 118 Jahre alter Marke Converse

Converse, eine der bekanntesten Sportschuhmarken der Welt, ist aufgrund des anhaltenden Verkaufsdrucks stärker in den Fokus von Nike gerückt. Die 1908 gegründete und 2003 von Nike erworbene Marke verzeichnete im letzten Quartal einen Umsatzrückgang von 28 Prozent.

Obwohl Converse, das vor allem für sein Modell Chuck Taylor bekannt ist, nur einen begrenzten Anteil am Gesamtumsatz von Nike ausmacht, wird die Schwäche in der Performance als einer der Faktoren angesehen, die den Erholungsprozess des Mutterkonzerns erschweren.

Ein Kunde betrachtet zahlreiche Sportschuhe, die an einer Wand in einem Geschäft ausgestellt sind. — Veränderte Verbraucherpräferenzen auf dem Sportschuhmarkt verschärfen den Wettbewerb für Traditionsmarken.

Laut den von Fortune zitierten Einschätzungen macht Converse zwar etwa 2,5 Prozent des Gesamtumsatzes von Nike aus, war jedoch für 20 Prozent des Umsatzrückgangs des Unternehmens im letzten Quartal verantwortlich.

Gelbe High-Top-Schuhe im Converse-Stil, die an einem Haken hängen. — Converse ist als eine Marke bekannt, die seit vielen Jahren mit dem Modell Chuck Taylor identifiziert wird.

GRÜNDE FÜR DEN RÜCKGANG

Analysten führen den Rückgang der Marke auf begrenzte Produktinnovationen und eine scheinbar übermäßige Abhängigkeit von Converse vom ikonischen Chuck-Taylor-Modell zurück. Eine ähnliche Debatte wird auch für Vans, das zur VF Corporation gehört, geführt; es wird darauf hingewiesen, dass die Konzentration der Marke auf bestimmte Skaterschuh-Modelle die Anpassung an die veränderte Nachfrage erschwert.

Nahaufnahme von weißen Converse All Star Schuhen. — Analysten zufolge stellt die Wahrnehmung von Converse als Marke, die nur auf einem Modell basiert, eine große Herausforderung für das Wachstum dar.

Der Analyst von BNP Paribas, Laurent Vasilescu, wies auf die Performance von Converse im Finanzquartal, das im November 2025 endete, hin und stellte fest, dass die Nachfrage nach der Marke um 44 Prozent eingebrochen sei. Vasilescu erklärte, er habe einen Nachfragerückgang in diesem Ausmaß bisher noch nicht erlebt.

Verschiedene Sportschuhmodelle, die auf einer gestuften Ausstellungsfläche präsentiert werden. — Produktvielfalt und Innovation gelten als entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit von Marken auf dem Schuhmarkt.

Obwohl der Nike-CEO Elliott Hill bereits seit zwei Jahren im Amt ist, hat das Ausbleiben der erwarteten Erholung bei Converse die Fragen zur Position der Marke im Portfolio verstärkt.

Analysten äußern, dass Nike die Option eines Verkaufs von Converse in Betracht ziehen könnte. Es gibt jedoch keine offizielle Entscheidung oder Erklärung des Unternehmens, die Marke zu verkaufen. Daher beschränkt sich die Möglichkeit eines Verkaufs derzeit auf Analystenkommentare.