Daron Acemoğlu erklärt, wie soziale Medien vertrauenswürdiger werden können: 'Ein Verbot ist keine geeignete Option'

Die beiden Ökonomen schlugen eine feste Steuer von 50 Prozent für Unternehmen vor, deren jährliche Werbeeinnahmen im digitalen Bereich 500 Millionen US-Dollar übersteigen.

Laut Acemoğlu und Johnson könnte eine hohe Besteuerung digitaler Werbung soziale Medien sicherer machen.

Die Idee der renommierten Ökonomen basiert auf dem Vergleich der Raucherquoten unter Erwachsenen in den USA: Während diese Mitte des 20. Jahrhunderts bei über 40 Prozent lag, ist sie im ersten Viertel des 21. Jahrhunderts auf 10 Prozent gesunken. Obwohl das Rauchen nicht verboten wurde, haben viele Faktoren zu diesem Rückgang beigetragen.

"SOZIALE MEDIEN ZU VERBIETEN IST KEINE DURCHFÜHRBARE OPTION"

Wie aus einem Bericht von Ekonomim hervorgeht, haben Simon Johnson und Daron Acemoğlu vom MIT kürzlich einen Artikel in der "Network Law Review" veröffentlicht. Darin wird dargelegt, dass Unternehmen wie Google, Facebook und X (ehemals Twitter) durch ihre Abhängigkeit von Einnahmen aus digitaler Werbung dazu getrieben werden, Interaktionen zu maximieren, was wiederum zur Förderung emotionaler, provokativer oder schädlicher Inhalte führen kann.

Acemoğlu und Johnson erklären: "Es ist nicht überraschend, dass soziale Medien sowohl ein Kanal für psychische Gesundheitsprobleme als auch für Fehlinformationen sind", fügen jedoch hinzu, dass ein Verbot sozialer Medien keine durchführbare Option sei.

Die bekannten Ökonomen schlagen eine Lösung vor, die dem Kampf für die öffentliche Gesundheit gegen das Rauchen ähnelt, und führen zur "Besteuerung digitaler Werbung" aus:

"Anstelle des aktuellen Modells, das weitgehend auf individualisierter, zielgerichteter digitaler Werbung basiert, könnten alternative Geschäftsmodelle, wie etwa abonnementbasierte Ansätze, gefördert werden."

KANN DIE KRISE DER PSYCHISCHEN GESUNDHEIT VERSCHÄRFEN

Laut einem Bericht der MIT Sloan School of Management betonen Johnson und Acemoğlu die schädlichen Auswirkungen einer auf digitaler Werbung basierenden Wirtschaft. Sie stellen fest, dass das Geschäftsmodell darauf ausgelegt sei, "die Aufmerksamkeit der Menschen um jeden Preis zu gewinnen und zu binden". Dies befeuere, wie kürzlich auch bei Anhörungen im US-Senat betont wurde, insbesondere bei Kindern eine Krise der psychischen Gesundheit.

Die MIT-Professoren warnen davor, dass Geschäftsmodelle, die sensible Materialien erleichtern und fördern, zu politischer Radikalisierung, Extremismus und Gewalt führen können. Sie führen als Beispiel an, dass Menschenrechtsaktivisten Facebook dafür kritisiert haben, dass es zur Organisation des Völkermords an der muslimischen Minderheit in Myanmar genutzt wurde. Ähnliche Bedenken werden auch für Sri Lanka und Indien geäußert.

Es wird darauf hingewiesen, dass Technologien der künstlichen Intelligenz diese Bedenken noch verschärfen könnten, da sie die "Zielgruppenansprache" der Werbetreibenden verbessern und neue Wege zur Erzeugung von Wut und Interaktion ermöglichen.

Johnson und Acemoğlu weisen darauf hin, dass die Marktdominanz einiger weniger Technologieunternehmen Fragen zur Gestaltung und Nutzung der Technologie aufwirft. Sie betonen, dass diese Firmen Automatisierung, Überwachung, Suchtpotenzial und Datensammlung priorisieren, um Gewinne zu erzielen. Diese Prioritäten fördern nicht die Entwicklung von Technologien, die den Menschen nützen, sondern schüren stattdessen Wut.

VORSCHLAG EINER FESTEN STEUER VON 50 PROZENT

Trotz aller Bedenken stellen die Forscher fest, dass "am Horizont keine politische Reaktion erkennbar ist" und fügen hinzu: "Zu hoffen, dass Meta und andere Plattformen in Zukunft verantwortungsbewusster werden, ist nichts weiter als Wunschdenken."

Stattdessen erklären sie, dass die Förderung sinnvollerer Inhalte für alle Arten von Medienunternehmen (soziale Medien, Suchmaschinen, Nachrichtenorganisationen) diese befreien und von der Abhängigkeit von digitaler Werbung wegführen würde.

Laut Johnson und Acemoğlu ist die Besteuerung der effektivste und einfachste Weg, um einen Wandel in der Unabhängigkeit der Medien zu unterstützen. Sie schlagen eine feste Steuer von 50 Prozent für Unternehmen vor, deren jährliche digitale Werbeeinnahmen 500 Millionen US-Dollar übersteigen.

Es wird erwartet, dass der globale Markt für digitale Werbung im Jahr 2024 einen Umsatz von etwa 600 Milliarden US-Dollar erzielen wird. Davon dürften etwa 42 Prozent auf Alphabet, 23 Prozent auf Meta und 9 Prozent auf Amazon entfallen.

Während digitale Werbung mehr als 95 Prozent der Einnahmen von Meta ausmacht, liegt dieser Anteil bei Alphabet bei etwa 77 Prozent.

ZIEL SIND SICHERE UND NACHHALTIGE INHALTE

Die Schwelle von 500 Millionen US-Dollar für die 50-prozentige Steuer wurde so konzipiert, dass negative Auswirkungen auf Start-ups der digitalen Wirtschaft vermieden werden. Gleichzeitig wird eingeräumt, dass es "sehr einfach" sei, die auf digitale Werbeeinnahmen ausgerichteten Unternehmen in Offshore-Regionen zu verlagern.

Die Forscher erklären: "Letztendlich ist das Ziel solcher Steuern nicht die Einnahmenerzielung oder ein geringfügiger Einfluss auf das Werbevolumen, sondern eine grundlegende Änderung des Geschäftsmodells von Online-Plattformen." Sie betonen, dass durch die Abkehr von Werbung den Nutzern sichere, nachhaltige und qualitativ hochwertige Inhalte angeboten werden könnten.

Obwohl diese Steuer für die USA vorgeschlagen wird, wird daran erinnert, dass eine Umsetzung auch in anderen G7-Staaten (Großbritannien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien und Japan) ideal wäre.

Acemoğlu und Johnson stellen fest, dass Ökonomen und Regulierungsbehörden in Umgebungen mit abnehmendem Wettbewerb dazu neigen, Wettbewerb der Besteuerung vorzuziehen. Sie argumentieren jedoch, dass beispielsweise eine Zerschlagung von Meta (in Facebook, WhatsApp und Instagram) nichts daran ändern würde, wie diese Unternehmen einzeln funktionieren, da die Anreize dieselben blieben. Sie teilen dazu mit:

"Der Markt wird sich nicht von selbst in diese Richtung bewegen. Und kein noch so großes Gerede wird den geringsten Effekt haben. Es ist an der Zeit, eine ernsthafte Steuer auf digitale Werbung zu erheben."

Nachrichtenquelle: 12punto