Vor 161 Jahren zur Förderung der Landwirtschaft gegründet: Messi-Werbung im Parlament thematisiert

Der Auftritt des weltberühmten Fußballers Lionel Messi in einem Werbespot der Ziraat Bankası ist in den Fokus der Politik gerückt.

Der Abgeordnete der DEVA-Partei für Istanbul, Hasan Karal, hat die Auswahl des Fußballers Lionel Messi als neues Werbegesicht für „Bankkart“, die Karte der Ziraat Bankası, auf die Tagesordnung des Parlaments gesetzt.

In einer parlamentarischen Anfrage erkundigte sich Karal danach, wie viel die Ziraat Bankası, die aus öffentlichen Mitteln finanziert wird, im Rahmen des Werbevertrags an Messi zahlen werde und welchen Nutzen der Einsatz von Messi in der Werbung für die Öffentlichkeit habe.

Der DEVA-Abgeordnete Hasan Karal reichte bei der Präsidentschaft der Großen Nationalversammlung der Türkei (TBMM) eine Anfrage zur schriftlichen Beantwortung durch den Minister für Schatz und Finanzen, Mehmet Şimşek, ein.

Karal erinnerte daran, dass die Ziraat Bankası zu 100 Prozent im Staatsbesitz sei, und erklärte, dass die Bank im Rahmen einer Kooperation mit dem Zahlungsdienstleister Mastercard den weltberühmten Fußballer Lionel Messi als neues Werbegesicht für Bankkart ausgewählt habe.

Unter Hinweis darauf, dass die Bank in ihrer Erklärung mitgeteilt habe, Messi werde die Vorteile der Produkte Bankkart und Bankkart Mobil bewerben, sagte Karal: „Dass eine öffentliche Bank, die mit den Steuern der Bürger finanziert wird, einen berühmten Fußballer für Werbeausgaben auswählt, hat die Frage nach dem öffentlichen Nutzen aufgeworfen.“

DIE AUSGABEN FÜR WERBUNG UND ANZEIGEN IN DEN LETZTEN 5 JAHREN

Karal ging in seiner Anfrage auch auf die Werbe- und Anzeigenausgaben ein, die im Geschäftsbericht der Ziraat Bankası aufgeführt sind. Er betonte, dass die Bank in den letzten 5 Jahren 2 Milliarden 364 Millionen TL für Werbung und Anzeigen ausgegeben habe, und lieferte folgende Informationen:

„Laut den Geschäftsberichten der Ziraat Bankası wurden im Jahr 2019 256,7 Millionen TL, im Jahr 2020 236,3 Millionen TL und im Jahr 2021 281,5 Millionen TL für Werbung und Anzeigen ausgegeben. Im Jahr 2022 gab die Ziraat Bankası insgesamt 467 Millionen 555 Tausend TL aus und steigerte diese Ausgaben für Werbung und Anzeigen im Jahr 2023 um 140 Prozent auf 1 Milliarde 122 Millionen 298 Tausend TL. Die Gesamtausgaben für Anzeigen und Werbung in 5 Jahren erreichten 2 Milliarden 364 Millionen TL. Die Werbeausgaben der Bank im Jahr 2023 waren 298-mal so hoch wie der Werbeaufwand im Jahr 2005. Im Gegensatz dazu sind die Werbeausgaben von zwei großen Privatbanken, die in der Türkei führend sind und deren Werbung wir sehr häufig sehen, im gleichen Zeitraum nur um etwa das 8-Fache gestiegen. Daher sind die sehr hohen Werbeausgaben einer öffentlichen Bank erklärungsbedürftig.“

„WERBUNG KONZENTRIERT SICH AUF BESTIMMTE MEDIENGRUPPEN“

Karal unterstrich, dass jede unangebrachte und unnötige Werbeausgabe, die ohne öffentlichen Nutzen getätigt werde, von den Steuern abgezogen werde.

Karal erklärte, dass auch das Thema, wonach sich die Werbung dieser Banken mit öffentlichem Kapital in letzter Zeit auf bestimmte Mediengruppen konzentriere, in der Öffentlichkeit diskutiert werde, und sagte: „Die Erwartung an diese Banken mit öffentlichem Kapital ist, dass sie offenlegen, nach welchen Kriterien sie ihre Werbung bestimmen, die mit den Steuern von 85 Millionen Bürgern finanziert wird, und wohin die Werbeanteile verteilt werden.“

FRAGEN AN MINISTER ŞİMŞEK

Karal verlangte die Beantwortung folgender Fragen durch den Minister für Schatz und Finanzen, Şimşek:

„1) Welche Zahlung wird von der Ziraat Bankası im Rahmen des Werbevertrags mit dem Fußballer Lionel Messi geleistet?

2) Welchen Nutzen hat es für die Öffentlichkeit, den Fußballer Messi in einer Werbung einzusetzen, deren Bezahlung unter Verwendung öffentlicher Mittel erfolgt?

3) Bewerten Sie es innerhalb kommerzieller und ethischer Grenzen, dass eine öffentliche Bank einen Werbevertrag mit einem weltberühmten Fußballer abschließt, während selbst Privatbanken ihre Werbeausgaben kürzen?

4) Was war der Ertrag für die Bank aus den Anzeigen- und Werbeausgaben, die in den letzten 5 Jahren insgesamt 2 Milliarden 364 Millionen TL erreicht haben?

5) Ist es aus Sicht Ihres Ministeriums ein akzeptables Verhältnis, dass die Ziraat Bankası im Jahr 2023 298-mal mehr öffentliche Mittel für Werbung und Anzeigen ausgegeben hat als im Jahr 2005?

6) Wie bewerten Sie es, dass die Ziraat Bankası, die zur Unterstützung der Landwirte und zur Entwicklung der türkischen Landwirtschaft gegründet wurde, in den letzten 5 Jahren mehr als 2 Milliarden TL an öffentlichen Mitteln für Werbung ausgegeben hat?

7) Glauben Sie, dass die für Werbung ausgegebenen öffentlichen Mittel irgendeine Unterstützung für die Landwirte und die Landwirtschaft darstellen?“

Nachrichtenquelle: 12punto