Nach der Gewalt im türkischen Fußball: Ein Nachhaltigkeitsvorstoß muss für frischen Wind sorgen …

Dr. Zeliha Ocak schreibt für 12punto darüber, wie der Markenwert des türkischen Fußballs gesteigert werden kann und welche Schritte dafür notwendig sind:

"Der Angriff auf Schiedsrichter Halil Umut Meler beim Spiel Ankaragücü gegen Çaykur Rizespor könnte ein Weckruf für die türkische Fußballindustrie sein.

Fußball ist nicht nur ein Spiel, sondern auch eine Plattform, auf der sich die Begeisterung und Energie der Massen bündelt. Leider kann Gewalt diese Begeisterung manchmal überschatten. Genau an diesem Punkt rücken die gesellschaftliche Wirkung und die Verantwortung des Fußballs in den Vordergrund. Es muss diskutiert werden, wie der türkische Fußball sein mit dieser Gewalt verbundenes Image ablegen und einen größeren gesellschaftlichen Nutzen stiften kann.

Weltweit entwickelt sich der Fußball über seine Rolle als reiner Sport hinaus und formt sich auf der Grundlage von Nachhaltigkeit und gesellschaftlichem Mehrwert neu. Führende Fußballvereine stärken ihr Image, indem sie sich auf ihre soziale und ökologische Verantwortung konzentrieren. Ihre Erfolge sind das Ergebnis dieses bewussten Wandels.

Der bedauerliche Angriff auf Schiedsrichter Halil Umut Meler zeigt, dass der türkische Fußball dringend neu positioniert und durch effektive Projekte unterstützt werden muss. Fußball ist eine Plattform, die große Massen erreicht, und diese Kraft sollte für einen positiven gesellschaftlichen Wandel genutzt werden. Um Gewalt zu verhindern und den wahren Wert des Fußballs widerzuspiegeln, bedarf es eines tiefgreifenden Veränderungsplans.

Der Markenwert des türkischen Fußballs wird mit diesem Wandel parallel steigen. Weltweit wird versucht, das Image des Fußballs rund um Frieden und Sport neu zu strukturieren. Doch die Tatsache, dass seine Grundlagen auf Gewalt basieren, überschattet diese Bemühungen bisweilen. Daher wäre es sinnvoller, den Fußball nicht nur mit Politik, sondern mit Transformation in Verbindung zu bringen und darüber zu sprechen, wie der türkische Fußball und seine Konkurrenten vorankommen.

Die Fußballindustrie spricht wieder einmal von gigantischen Zahlen!

Im Jahr 2022 hatte der globale Fußballmarkt einen Wert von etwa 3,1 Milliarden US-Dollar, und es wird prognostiziert, dass diese Zahl mit der erwarteten Wachstumsrate bis 2028 auf 4,3 Milliarden US-Dollar steigen wird. Fußball ist nicht nur ein Sport, sondern eine echte Weltwirtschaft!

Doch es ist keineswegs einfach, ein Stück von diesem Kuchen abzubekommen. Die Vereine erzielen ihre Einnahmen nicht nur aus Spielen, sondern auch durch Wahrnehmungsmanagement und Markenbildungsarbeit. Dies hängt auch davon ab, wie die Vereine über ihre Leistung auf dem Spielfeld hinaus wahrgenommen werden.

Hier kommt der Markenwert ins Spiel. Berichten von Brand Finance zufolge sind türkische Fußballvereine noch nicht in der Liste der wertvollsten Vereinsmarken vertreten. Es gibt jedoch ein bemerkenswertes Detail: Die wertvollsten Fußballmarken der Welt gestalten sich neu, indem sie sich auf soziale und ökologische Nachhaltigkeit konzentrieren.

Zu den Faktoren, die den Markenwert beeinflussen, gehören die wahrgenommene Qualität, der Bekanntheitsgrad und die Loyalität. Nachhaltigkeitsbemühungen stärken diese Elemente. Leider scheinen die türkischen Fußballvereine in diesem Bereich hinterherzuhinken. Konkurrenten, die nach Weltstandards agieren, zeichnen sich durch die Übernahme von Standards für soziale Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit aus.

Für die Zukunft des türkischen Fußballs ist es schwierig, über Fair Play zu sprechen, ohne die Prinzipien der Nachhaltigkeit und der sozialen Verantwortung zur Grundlage zu machen. Es kommt darauf an, nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch außerhalb die richtigen Schritte zu unternehmen. Dass beispielsweise der Präsident von Ankaragücü, Faruk Koca, der den Angriff auf Schiedsrichter Halil Umut Meler verübte, im vergangenen Jahr den Fair-Play-Preis erhielt, ist eine ironische Situation. Prozesse, die ohne die Festlegung korrekter Standards voranschreiten, können sowohl für die Mannschaften als auch für die Öffentlichkeit zu Enttäuschungen führen.

Der TFF muss sich bewusst sein, dass der Fußball das Image des Landes beeinflusst…

Obwohl die Weltfußballindustrie mit ihren wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen eine große Macht darstellt, ist sie in Bezug auf die soziale Verantwortung der Unternehmen spät dran. Es ist jedoch zu beobachten, dass die wertvollsten Fußballvereine schnell vorankommen. Dass die türkischen Mannschaften in Sachen Nachhaltigkeit zurückgeblieben sind, sollte für sie eine Motivationsquelle sein, in diesem Bereich schnelle Schritte zu unternehmen.

Vergessen wir für einen Moment den Vorfall um Schiedsrichter Meler und schauen wir auf andere Fußballnationen! Wir sehen, dass Hooliganismus und Aggression mit dem Fußball verwoben sind. In diesen Ländern werden diese Ereignisse jedoch nicht mit dem nationalen Image in Verbindung gebracht. Der Türkische Fußballverband (TFF) muss die Auswirkungen des Fußballs auf die Öffentlichkeit überdenken und dringend eine Strategie für soziale Nachhaltigkeit festlegen.

Diese Strategie sollte drei Hauptthemen behandeln: die Quellen der Gewalt im Fußball, die Risikoanalyse des türkischen Fußballs und die neu definierte Vision der Industrie.

Obwohl das Gewaltrisiko im Fußball eine Bedrohung für alle Vereine darstellt, hilft die Kommunikation über Nachhaltigkeit dabei, dieses Risiko zu managen.

Wo sollten türkische Fußballmarken mit der Transformation beginnen…

Der Fußball verfügt über ein ganz anderes Kapital jenseits seiner heutigen Werte: das Kapital der Gewalt in der gesellschaftlichen Wahrnehmung. Wir sollten mit der Transformation nicht damit beginnen, uns vorzustellen, wo und wie wir sein wollen, sondern indem wir die Werte, die der Fußball im Kern trägt, und deren Risiken für den türkischen Fußball analysieren. Fußball ist eine Industrie, in der passiv Gewalt als Unterhaltung an das Publikum verkauft wird… Heutzutage sind Sportveranstaltungen wie Boxen, Käfigkämpfe oder Fußball, die große Massen anziehen, eigentlich Arenen, in denen sich gesellschaftliche Spannungen und Wut entladen. Diese Sportveranstaltungen haben den Zweck, den Zuschauern zu ermöglichen, angestaute Wut und Anspannung abzubauen. Selbst in historischen Beispielen wie den Gladiatorenkämpfen der Römerzeit sehen wir, dass solche Shows dazu dienten, das emotionale Gleichgewicht der Gesellschaft zu wahren. Es ist nicht zu übersehen, dass moderne Stadien und Organisationen, ähnlich wie das Kolosseum im alten Rom, darauf ausgelegt sind, den Zuschauern ein ähnliches Spektakel zu bieten.

So wie im Kolosseum Tausende von Zuschauern damit beschäftigt waren, den Tod von Gladiatoren oder den Kampf mit exotischen Tieren zu verfolgen, bietet das Mitreißen der Zuschauer von der Fußballbegeisterung in heutigen Stadien eine ähnliche Erfahrung. Doch in einer Zeit, in der Gewalt weniger beobachtet wird und versucht wird, sie zu verhindern, scheint der Erfolg der wertvollsten Fußballmarken eng mit ihren Bemühungen um soziale Nachhaltigkeit verknüpft zu sein... Fußball ist nicht nur ein Sport, sondern eine Plattform für soziale Interaktion und Wandel. Die wertvollsten Marken ziehen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich, indem sie das Thema Gewalt transformieren und sozialen Nutzen schaffen.

Fußball ist eine Industrie mit einer Wertschöpfungskette!

Auch wenn Gewalt in den Grundlagen des Fußballs verankert ist, lässt sich selbst an den Werbekampagnen der Sponsoren beobachten, dass auf der internationalen Bühne versucht wird, eine tiefgreifende Transformation in diesem Bereich zu vollziehen. Zum Beispiel hat eines der größten Getränkeunternehmen der Welt vor Jahren einen Werbefilm mit Kolosseum- und Gladiatoren-Thematik gedreht, in dem Beyoncé, Britney und Pink auftraten. Diese Marke ist seit langem Sponsor der UEFA Champions League. Dieses Jahr wurde ein weiterer Dreijahresvertrag unterzeichnet. Wenn wir uns jedoch die neuen Werbespots der Marke ansehen, sehen wir, dass die Massenkommunikation ganz anders ist. Sie ist liebevoller und freundschaftlicher. Sie drückt Aufregung und Begeisterung mit anderen Codes aus… Die Welt verändert sich! Während Konkurrenten und Stakeholder mit diesem Wandel Schritt halten, kann es sich die türkische Fußballindustrie und ihre Vereine nicht leisten, hinter dem Wandel zurückzubleiben… Fußball ist eine Industrie mit einer Wertschöpfungskette. An dem, was wir auf dem Spielfeld sehen, haben leider auch die Verantwortlichen der türkischen Fußballindustrie ihren Anteil. Ich hoffe, dass der TFF so schnell wie möglich kluge Maßnahmen ergreift, um dem türkischen Fußball in der Öffentlichkeit den Wert zu verschaffen, den er verdient…

Dr. Zeliha Ocak

Nachrichtenquelle: 12punto