Şeyma Subaşıs werbeorientierter Social-Media-Post... Die neue List der Aufmerksamkeitsökonomie

Die digitale Welt und die Werbebranche entwickeln täglich neue Werbe- und Marketingtaktiken. Marken scheuen sich nicht, diese Taktiken im harten Wettbewerb einzusetzen. Eine in letzter Zeit hervorgetretene und überraschende Marketingmethode wurde durch Şeyma Subaşı bekannt. Eine Haushaltswarenmarke erregte mit einer Werbung Aufmerksamkeit, die sie gemeinsam mit Subaşı auf die im sozialen Netz verbreitete Lynchkultur ausrichtete.

Die Influencerin Şeyma Subaşı stand für ihre jüngste Werbung für eine Haushaltswarenmarke vor der Kamera. Dem Szenario zufolge teilte Subaşı, die für ihre schlechten Photoshop-Bearbeitungen bekannt ist, ein Foto, auf dem die Fliesen hinter ihr verzogen wirkten. Während ihre Follower sich über das Foto lustig machten und sie im Netz lynchten, enthüllte Subaşı einige Tage später, dass der Beitrag in Wirklichkeit eine Werbekampagne war.

Dr. Zeliha Oçak kommentierte die neue Methode der Werbebranche für 12punto.

Hier ist der Beitrag von Oçak:

Şeyma Subaşıs jüngster Werbeschachzug hat die Aufmerksamkeit der Social-Media-Nutzer auf sich gezogen und zu Diskussionen geführt. Subaşıs Einfluss deutet darauf hin, dass für Marken eine neue Ära der Aufmerksamkeitsstrategien begonnen hat.

Marken schaffen ihr neues Spielfeld, indem sie emotionale Reaktionen lenken

Subaşıs jüngster Werbeschachzug lieferte Diskussionsstoff über den Einfluss der sozialen Medien auf die Aufmerksamkeitsökonomie. Dass Subaşıs Foto, das anfangs wie ein Photoshop-Fehler aussah, in Wahrheit Teil eines Produkts von Karaca Porselen war, das einen Illusionseffekt erzeugt, löste unter den Nutzern eine große Interaktion aus. Dieses Ereignis zeigte, wie Marken die emotionalen Reaktionen der Nutzer steuern und sogar Negativität in einen Vorteil verwandeln können. Diese auf der Lynchkultur in sozialen Medien basierende Werbestrategie offenbarte eine neue Perspektive darauf, wie Marken Nutzer beeinflussen und ihre Aufmerksamkeit gewinnen können.

Andererseits legte es auch offen, wie die neuen Taktiken der Aufmerksamkeitsökonomie Social-Media-Nutzer „jagen“, und wies auf einen wichtigen Punkt hin, der bei der Nutzung sozialer Medien beachtet werden sollte.

Gebt den Massen, was sie nicht mögen, und lehnt euch dann zurück und schaut zu!

Die Zusammenarbeit zwischen Subaşı und Karaca Porselen hat bewiesen, dass selbst negative Einstellungen Teil von Markenstrategien sein können. Dies zeigt, dass Strategien zur Aufmerksamkeitsgewinnung in sozialen Medien immer komplexer werden und Marken die emotionalen Reaktionen der Nutzer manipulieren.

Als eine der auffälligsten Figuren der sozialen Medien hat Şeyma Subaşı auf Instagram etwa 3 Millionen Follower. Ihr Lebensstil und ihr ereignisreiches Leben ziehen das Interesse vieler Menschen auf sich. Subaşı, die als Paris Hilton der digitalen Welt bezeichnet werden kann, schafft es durch ihr luxuriöses Leben und ihre turbulenten Beziehungen, ständig im Gespräch zu bleiben. Social-Media-Agenturen geben an, dass Subaşıs Geschichten auch von Personen, die ihr nicht folgen, in erheblichem Maße angesehen werden. Mit anderen Worten: Auch wenn Şeyma Subaşı von der Öffentlichkeit nicht mit Liebe empfangen wird, zieht ihr Leben die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Daher wird sie zu einer idealen Figur für die Aufmerksamkeitsökonomie.

DAS KAPITAL DER AUFMERKSAMKEITSÖKONOMIE: VERFOLGUNG DER EMOTIONALEN LAGE AUF SOZIALEN PLATTFORMEN

Neue Kommunikationstechnologien verändern nicht nur die Art und Weise, wie wir arbeiten, sondern auch unsere emotionalen und sozialen Bedürfnisse. Soziale Plattformen sind zu einem Ort geworden, an dem neben positiven auch negative Emotionen zum Ausdruck gebracht werden. Diese Veränderungen bilden das Fundament der Aufmerksamkeitsökonomie. Marken konkurrieren auf Social-Media-Plattformen darum, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen.

Die Aufmerksamkeitsökonomie konzentriert sich auf Werbung, Inhaltskonsum und die Gewinnung der Aufmerksamkeit der Nutzer. Die Werbestrategie in der Zusammenarbeit von Şeyma Subaşı und Karaca Porselen hat gezeigt, dass selbst die Lynchkultur in sozialen Medien in Konsumkultur umgewandelt werden kann.

Untersuchungen zeigen, dass soziale Plattformen genutzt werden, um neben positiven auch negative Emotionen auszudrücken. Die Lynchkultur ist ein Beispiel für Massenreaktionen in sozialen Medien. Personen, die einen Lynchakt vollziehen, richten ihre Aufmerksamkeit auf die hervorstechenden Merkmale oder Situationen der gelynchten Person. Der Nutzer zeigt auf der sozialen Plattform impulsive und übertriebene Verhaltensweisen gegenüber dem anvisierten Merkmal. Während Şeyma Subaşı als „die Schöne mit Photoshop“ den Social-Media-Nutzern vorgeworfen wurde, zeigt die Tatsache, dass sie mit dieser Taktik eine hohe Interaktion erreichte, dass die Lynchkultur eine Realität ist. Diese Werbearbeit hält einen neuen Fall in der Geschichte fest, wenn es darum geht, aus der sozialen Krise der digitalen Welt Profit zu schlagen.

VERANTWORTUNGSVOLLE SOCIAL-MEDIA-NUTZUNG SOLLTE DER ERSTE SCHRITT SEIN

Dieses Werbebeispiel zeigt, dass diejenigen, die auf die Jagd gehen, selbst gejagt werden können. Die Aufmerksamkeitsökonomie in den sozialen Medien wird immer komplexer und Marken entwickeln neue Strategien, um die emotionalen Reaktionen der Nutzer zu manipulieren. Şeyma Subaşıs jüngster Werbeschritt deutet darauf hin, dass im Spiel um Aufmerksamkeit eine neue Ära begonnen hat. In diesem Zusammenhang wird eine verantwortungsbewusste Nutzung sozialer Medien für die Nutzer immer wichtiger, um sich vor den manipulativen Taktiken der Marken zu schützen.

Eine bewusstere und ausgewogenere Interaktion der Social-Media-Nutzer ist der wichtigste Schritt, um sich vor den manipulativen Strategien der Marken zu schützen. Eine verantwortungsbewusste Nutzung kann dazu führen, dass Nutzer auf einem stärkeren Fundament stehen und weniger anfällig für solche Taktiken sind. Kurz gesagt: Um nicht gejagt zu werden, sollte man nicht selbst auf die Jagd gehen. Andererseits ist es wichtig, auch einmal innezuhalten und nachzudenken, während man sich darüber amüsiert, wie man „getrollt“ wurde. Karaca Porselen hat mit einer Werbekampagne unterhalten, nun ist es an der Zeit, ein wenig über verantwortungsbewusste Mediennutzung nachzudenken…


Şeyma Subaşı

Nachrichtenquelle: Prof. Dr. Zehra Oçak

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