Konsumrausch bei Luxusuhren: Rolex beginnt mit dem Verkauf von Gebrauchtuhren

Obwohl der Schweizer Uhrengigant Rolex jährlich über 1 Million Stück produziert und verkauft, gibt es für die meisten Modelle Wartezeiten von Monaten oder sogar über einem Jahr. Nun hat das Unternehmen begonnen, in eigenen Geschäften gebrauchte Rolex-Uhren zu verkaufen. Ein Bloomberg-Reporter, der die Filiale des zur Rolex-Gruppe gehörenden Uhrenhändlers Bucherer in Genf besuchte, beschreibt sowohl die kuriose Angebots- und Nachfragesituation auf dem Luxusuhrenmarkt als auch diesen überraschenden Schritt von Rolex.

„Wer das Flaggschiff-Geschäft von Bucherer in Genf betritt und auf der Suche nach einer neuen Rolex Daytona ist, erlebt meist eine große Enttäuschung.

Es ist keine einzige Uhr auf Lager; die Wartezeit kann Wochen, Monate oder sogar Jahre betragen. Wenn man jedoch in den vierten Stock des Geschäfts geht, könnte man sich glücklich schätzen. Vorausgesetzt natürlich, man ist bereit, eine gebrauchte Uhr zu kaufen und dafür deutlich mehr zu bezahlen als für ein neues Modell.

DER GEBRAUCHTMARKT FÜR UHREN HAT EIN VOLUMEN VON 20 MILLIARDEN DOLLAR

Der Listenpreis einer platinfarbenen Rolex Daytona aus dem Jahr 2020 mit hellblauem Zifferblatt und brauner Keramiklünette liegt im Erdgeschoss bei 74.400 Schweizer Franken, doch eine solche Uhr ist im Ladenbestand nicht vorhanden. Das gebrauchte Äquivalent dieser Uhr kann man jedoch im vierten Stock für 110.000 Franken erwerben. Das bedeutet einen Preisaufschlag von 9.000 Franken für jedes Stockwerk, das man nach oben geht.“

Rolex nennt diesen neuen Service „Certified Pre-Owned“, also den Verkauf von „zertifizierten Gebrauchtuhren“. Die Kunden sind zufrieden und sicher, dass sie nicht betrogen werden und tatsächlich eine echte Rolex erhalten. Laut dem Bericht von Bloomberg hat der Markt für zertifizierte gebrauchte Luxusuhren ein jährliches Volumen von etwa 20 Milliarden Dollar. Laut Deloitte wird der Markt im Jahr 2023 ein Volumen von 35 Milliarden Dollar erreichen. Während Rolex bei neuen Uhren dem Einzelhändler eine Gewinnspanne von etwa 30 Prozent einräumt, reduziert sich diese Marge beim Verkauf von Gebrauchtuhren auf bis zu 15 Prozent.

Nachrichtenquelle: 12punto