Weltbekannte Handymarke zieht sich vom Markt zurück

OnePlus, einst ein bemerkenswerter Name auf dem globalen Smartphone-Markt, bereitet sich im Zuge der neuen globalen Umstrukturierungsstrategie der Muttergesellschaft Oppo darauf vor, die Märkte in den USA und Europa zu verlassen. Brancheninformationen zufolge soll dieser Rückzugsplan in Kürze umgesetzt werden.

Diese geplante Änderung könnte erhebliche Auswirkungen auf die globale Präsenz der Marke haben. Es wird erwartet, dass das Unternehmen ab dem kommenden Jahr ähnliche Schritte in Indien und anderen großen Märkten unternehmen wird. Quellen aus der Branche berichten zudem, dass auch die Marke Realme ihre Aktivitäten in China vollständig einstellen könnte.

OnePlus hatte sich zu Beginn seiner Reise mit dem Image eines „Flaggschiff-Killers“ dank seines Preis-Leistungs-Verhältnisses eine treue Nutzerbasis aufgebaut. In jüngster Zeit hat die Marke diesen Vorteil jedoch verloren und insbesondere auf den westlichen Märkten erheblich an Wettbewerbsfähigkeit und Marktanteilen eingebüßt.

Die von Omdia veröffentlichten Marktdaten zeigen, dass Apple weltweit mit einem Anteil von 20 Prozent und Samsung mit 22 Prozent ihre Führungsposition behaupten. In den USA ist OnePlus hinter Konkurrenten wie Motorola und Google zurückgefallen; die Marke ist in westlichen Ländern zu einem Nischenanbieter geworden.

Auch auf dem chinesischen Markt verändert sich das Bild ähnlich. Laut IDC-Quellen sind die Smartphone-Auslieferungen in China im Jahresvergleich um 4,3 Prozent auf unter 66 Millionen Einheiten gesunken. Nur Huawei und Apple konnten in dem schrumpfenden Markt ein Wachstum verzeichnen.

Ein weiterer Faktor, der Smartphone-Hersteller unter Druck setzt, sind die steigenden Produktionskosten. Insbesondere die Preissteigerungen bei Speicherchips und anderen Halbleiterkomponenten erschweren die Situation für Marken mit geringen Gewinnspannen. Analysen von Counterpoint Research zeigen, dass Oppo und ähnliche Unternehmen die Kosten nicht so gut abfedern können wie die Marktführer im Premiumsegment, Apple oder Samsung.

Zuletzt konnte das neue Flaggschiff-Modell von OnePlus, das OnePlus 15, aufgrund von Verzögerungen bei der FCC-Zertifizierung nicht rechtzeitig auf dem US-Markt eingeführt werden. Darüber hinaus wird berichtet, dass logistische und bürokratische Probleme zu den Faktoren gehören, die den Rückzug des Unternehmens aus dem Westen beschleunigt haben.

Es wird darauf hingewiesen, dass sich diese Umstrukturierung des Unternehmens im kommenden Jahr auch auf andere große Märkte, insbesondere Indien, ausweiten wird. Die jüngsten Entwicklungen in der Branche zeigen, dass sich neue Wettbewerbsgleichgewichte formen.

Nachrichtenquelle: 12punto