Wettbewerbsbehörde leitet Untersuchung gegen Google ein

In einer schriftlichen Erklärung der Wettbewerbsbehörde heißt es: „Es wurde beschlossen, gemäß Artikel 41 des Gesetzes Nr. 4054 über den Schutz des Wettbewerbs eine Untersuchung gegen Google einzuleiten, um festzustellen, ob die Rechnungsstellungspraktiken und Geschäftspraktiken des Unternehmens gegenüber Werbetreibenden und Werbeagenturen im Rahmen der von Google angebotenen Online-Werbedienste gegen Artikel 6 desselben Gesetzes verstoßen.“

In der Erklärung, in der betont wurde, dass die Online-Werbebranche eine multilaterale Struktur aufweist, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppen über digitale Kanäle zu erreichen, heißt es weiter: „In diesem System werden Werbetreibende und Publisher, die Werbeflächen auf Websites, in Apps und ähnlichen digitalen Medien anbieten, durch verschiedene Werbetechnologiedienste zusammengebracht.

Dank dieser Dienste wird das digitale Werbeinventar über Softwaresysteme vermarktet, und der Kauf und Verkauf von Werbeflächen, insbesondere bei Display-Anzeigen, erfolgt weitgehend durch automatisierte Prozesse. Die Werbeaktivitäten in der Branche werden im Rahmen der Beziehungen zwischen Werbetreibenden, Werbeagenturen und Anbietern digitaler Werbedienste durchgeführt.

Während Werbetreibende die Seite sind, die die Werbenachfrage und das Budget für die Förderung ihrer Produkte und Dienstleistungen bereitstellen, bieten Werbeagenturen den Werbetreibenden strategische und kommerzielle Dienstleistungen in Bereichen wie der Planung von Kampagnen, der Auswahl geeigneter digitaler Kanäle, der Verwaltung des Werbebudgets und der Berichterstattung über Leistungsergebnisse an“, so die Erklärung.

'BEZÜGLICH DISKRIMINIERENDER PRAKTIKEN'

Zu den Vorwürfen, die Gegenstand der Untersuchung sind, heißt es: „Es geht darum, ob Google im Rahmen seiner Online-Werbedienste diskriminierende Praktiken anwendet, indem es sowohl Werbetreibenden als auch Werbeagenturen Rechnungen über verschiedene juristische Personen stellt.

Die Grundlage der Untersuchung bildet die Tatsache, dass Werbetreibende und Werbeagenturen, die über Google Irland abgerechnet werden, gemäß dem türkischen Steuerrecht der Quellensteuerpflicht unterliegen, während Werbetreibende und Werbeagenturen, die über die Türkei abgerechnet werden, dieser Verpflichtung nicht unterliegen. In diesem Zusammenhang wurde bewertet, ob die internationale Rechnungslegungsstruktur und die damit verbundenen steuerlichen Verpflichtungen für einige Unternehmen innerhalb derselben Klassifizierung unterschiedliche Kosteneffekte erzeugen und ob diese Praktiken diskriminierende Ergebnisse hervorrufen, die den Tatbestand des Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung gemäß Artikel 6 des Gesetzes Nr. 4054 erfüllen, insbesondere unter Berücksichtigung der Klassifizierungen, denen die Werbetreibenden und Werbeagenturen unterliegen.

Nachdem das Wettbewerbsgremium die Informationen, Dokumente und Feststellungen aus der im Januar 2026 eingeleiteten Voruntersuchung in seiner Sitzung vom 5. März 2026 erörtert hatte, stufte es die Ergebnisse als schwerwiegend und ausreichend ein und beschloss mit der Nummer 26-08/233-M, eine Untersuchung gegen Google einzuleiten.

Im Rahmen des Untersuchungsverfahrens wird detailliert erforscht, auf welcher Grundlage Google Werbetreibende und Werbeagenturen klassifiziert, ob diese Klassifizierung objektiv ist, wie sich diese Klassifizierung auf die Rechnungsstellung auswirkt, welche Kostenauswirkungen dies für die Unternehmen hat und ob Google auf Basis der Klassifizierung, der es Werbetreibende und Werbeagenturen unterwirft, weitere diskriminierende Verhaltensweisen an den Tag legt“, so die Erklärung.

Nachrichtenquelle: 12punto