TikTok überschreitet seine Identität als reine Kurzvideo-Plattform und führt neue Funktionen ein, um sich in ein umfassenderes digitales Ökosystem zu verwandeln. Zu den jüngsten Schritten des Unternehmens gehören der für die Restaurantentdeckung entwickelte Must Eat-Führer, Pläne für Geldüberweisungen per Direktnachricht sowie Dienste mit Fokus auf Shopping und Reisen.
Der von der Plattform angekündigte Dienst Must Eat soll es Nutzern ermöglichen, Restaurantempfehlungen direkt in der App zu finden. Während Videos von Lokalen, die auf TikTok populär werden, die Ess- und Trinkgewohnheiten der Nutzer schon lange beeinflussen, zielt der neue Führer darauf ab, dieses Entdeckungserlebnis strukturierter zu gestalten.
Must Eat nutzt über 40 Millionen Beiträge und Kommentare, um stadtbasierte Restaurantlisten anzubieten. Nutzer können nach Kriterien wie Küchenart, Preisspanne, Bewertung und Standort filtern. Auf den Seiten der Lokale finden sich zudem Details wie Öffnungszeiten, Sternebewertungen und Preisinformationen.
Dieser Schritt rückt TikTok von einer reinen Social-Media-App, in der Inhalte konsumiert werden, hin zu einer Struktur, die verschiedene Dienste wie lokale Entdeckungen, Shopping, Reservierungen und Zahlungen vereint. Dieses Modell erinnert an das Konzept der „Super-App“, das insbesondere in China weit verbreitet ist.
Auch im Zahlungsbereich gibt es bemerkenswerte Entwicklungen. Wie Bloomberg bereits berichtete, arbeitet TikTok an einer Funktion, die es Nutzern ermöglichen soll, sich gegenseitig Geld über Direktnachrichten zu senden. Sollte die Funktion eingeführt werden, wird die Nutzung der TikTok Pay-Infrastruktur erwartet. Dieser Dienst wird bereits für TikTok Shop-Einkäufe in Südostasien verwendet.
Laut einem Bericht von Reuters vom März hat das Unternehmen bei der brasilianischen Zentralbank beantragt, als Fintech-Unternehmen zu agieren, das Kredit- und Zahlungsdienste anbietet. Ein offizielles Datum für die Einführung der Funktion zum Geldversand per Nachricht wurde jedoch noch nicht bekannt gegeben.
Die Expansionsschritte von TikTok beschränken sich nicht darauf. Das im Mai in den USA gestartete TikTok GO ermöglicht es, Hotels, Sehenswürdigkeiten und Erlebnisse über Video-, Such- und Standortseiten zu finden. Nutzer können zudem Verfügbarkeitsprüfungen und Reservierungen direkt in der App abschließen.
TikTok Shop sticht als einer der am schnellsten wachsenden Bereiche der Plattform hervor. Der Testprozess für den Dienst begann 2021, der Start in den USA erfolgte 2023. Laut Daten von eMarketer stiegen die Umsätze von TikTok Shop im Jahr 2024 um 407 Prozent und 2025 um 108 Prozent auf 15,82 Milliarden Dollar. Es wird erwartet, dass der Anteil des Unternehmens am Social Commerce in den USA bis 2027 auf 24,1 Prozent steigen wird.
Die Plattform entwickelt zudem neue Tools in den Bereichen Sport, Musik und Unterhaltung, um die Nutzer in der App zu halten. Während für die FIFA-Weltmeisterschaft ein spezielles Zentrum mit Inhalten wie Spielplänen und Ergebnissen angeboten wird, setzt man im Musikbereich statt auf einen unabhängigen Dienst auf Partnerschaften wie Apple Music. Dieses Bild unterstreicht das Ziel von TikTok, sich von einer Social-Media-App zu einem multifunktionalen digitalen Zentrum zu entwickeln.
Nachrichtenquelle: 12punto
